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媒體得拒絕刊登→並沒有強制規定要拒絕。媒體為了收視率是可以自由決定是否刊登。

付費廣告原則上仍有以下幾點必須注意：

1、媒體雖屬公共財本質，但經營者為維持經常支出，對使用者適當收取費用仍理所當然。值得注意的是，媒體不得干涉或介入表現自由，拒絕刊登特定意見的廣告，否則即屬侵害表現自由的行為。

2、對於意見廣告，若有不同意見要對其反駁，在使用者付費原則下，亦應接受其刊登廣告。

3、意見廣告的內容，若涉及「明顯」的虛偽事實、侮辱、毀謗等言論，媒體應該拒絕刊登，否則刊登媒體亦須與廣告者共同承擔民刑事責任。

4、對於運用巨大組織力及財力，大量且長期刊登意見廣告，企圖影響輿論的情形，媒體得限制其刊登次數，以免使媒體成為強勢財團及政治勢力的工具。

5、選舉期間的政黨及候選人刊登意見廣告，原則上應立法限制其次數及數量，以免造成金權影響政治地位的平等。類似台灣未立法規制的情形下，媒體基於公共責任亦應予以平等限制。

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