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消費者市場的區隔變數:

心理變數:在研究目標群體的價值觀，態度，意見，興趣，人格特質，風險偏好，社會                     階層，日常生活等  " 生活型態"  的區分策略，稱為心理區隔變數。

容易混淆!!

地理區隔是把市場分割成不同的地理單位。

人口統計變數區隔是以人口統計變數，

如年齡、性別、家庭型態、所得、職業、教育程度、宗教、種族和國籍因素來分割市場。

心理區隔變數是以生活型態或人格為基礎、價值觀，來區分消費群體。

行為區隔是以消費者對產品的知識、態度、使用狀態或反應來分割市場。利益、忠誠度、態度