(A) 通常早期採用者的人數最多 早期大眾/晚期大眾(約34%/34%)
(B) 晚期大眾的主要特徵是猶豫不決(C) 一般而言,採用者可依創新擴散的過程分為四種類型 五種(D) 晚期大眾是最後一群採用新產品的消費者. 落後者
新產品採用五類型:
創新者 2.5%
早期採用 13.5%
早期主流 34% (最多)(決策時間長)
晚期主流 34% (最多)(跟隨者.猶豫)
落後 16% (保守)
創新擴散過程: Rogers 提出,從第一個使用者,擴散到最後一個使用者的過程。-創新(技術狂熱): 2.5% 冒險、不怕風險-早期 使用者: 13.5% 高瞻遠矚、意見領袖開箱-早期 大眾: 34% 重實用、深思熟慮-晚期 大眾: 34% 保守、懷疑猶豫、最價格敏感,大家都用我才用-落後者: 16% 吹毛、批評,守舊派
5. 下列關於新產品採用者如何參與擴散流程(Diffusion Process)..-阿摩線上測驗