2 有學者指出，有些公民為了避免在重要的公共議題上產生孤立的情況，往往受到環境中自己主觀認定的主流意見或衰 微意見的影響，此理論稱為：
(A)議題設定（agenda-setting）理論
(B)沉默螺旋（spiral of silence）理論
(C)政治行銷（political marketing）理論
(D)皮下注射（hypodermic needle）理論

(A)議題設定（agenda-setting）理論

→議題設定指大眾傳播媒介通過報導內容的方向及數量，對一個議題進行強調。在媒體上被強調的議題，與受眾心目中所認知的重要議題，有顯著的關聯，而媒介在這個過程中有重要影響。

(B)沉默螺旋（spiral of silence）理論

→如果人們覺得自己的觀點是公眾中的少數派，他們將不願意傳播自己的看法；而如果他們覺得自己的看法與多數人一致，他們會勇敢的說出來。而且媒體通常會關注多數派的觀點，輕視少數派的觀點。於是少數派的聲音越來越小，多數派的聲音越來越大，形成一種螺旋式上升的模式。

(C)政治行銷（political marketing）理論

→政治行銷是政黨與候選人分析政治環境變化，決定競選活動的策略，運用有效的行銷手段，以獲得選民的認同和支持，達成當選目標並取得政治權利的一種過程。

(D)皮下注射（hypodermic needle）理論

→20世紀20年代，媒介理論家將佛洛依德學說和行為主義結合起來，形成一種新的宣傳理論，即魔彈理論。這種理論把媒介對人的刺激看做是魔彈打入大腦，能迅速的被受眾所接受，直接作用於受眾。也有媒介理論家將媒介內容比較針筒，將這種理論稱為皮下注射理論。