20.如果有人不大會主動關心政治，多半是透過所信賴的其他人，或追隨他支持的意見領袖看法，作為解讀媒體意見的主要影響因素，並形成自己的意見。形成思想從大眾媒體流向意見領袖，再從意見領袖流向更廣泛的人群。這一思想傳遞過程，意見領袖除了傳遞媒體內容外，還傳遞自己對資訊的解讀。下列何者最能代表這種政治傳播的效果論？
(A)預示效果
(B)框架效果
(C)沉默螺旋理論
(D)兩級傳播理論

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統計： A(2), B(7), C(8), D(9), E(0) #3493443

詳解 (共 3 筆)

#6591412
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#6565351
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#7345624

  • 兩級傳播理論 (Two-Step Flow of Communication)：

    • 提出者：拉查斯菲 (Lazarsfeld) 等人於 1940 年代提出。

    • 核心觀念：訊息由大眾媒體流向「意見領袖」，再由意見領袖傳達給較不主動接觸資訊的群眾。

    • 重要性：打破了早期「子彈理論（強大效果論）」認為媒體可以直接洗腦大眾的迷思，強調社會關係與人際影響力。

  • 沉默螺旋理論 (Spiral of Silence)：

    • 提出者：諾艾爾-諾曼 (Noelle-Neumann)。

    • 核心觀念：人們因害怕孤立，當發現自己的意見屬於少數（或非主流）時，會傾向保持沉默；反之，主流意見會聲音越來越大，形成螺旋。

  • 框架效果 (Framing Effect)：

    • 核心觀念：媒體透過對事件的不同「定義」、「解釋」或「呈現方式」（框架），影響受眾對該事件的認知與判斷。

  • 預示效果 (Priming Effect)：

    • 核心觀念：媒體經常報導某些議題，使受眾在評價政治人物時，會不自覺地以這些議題作為評價標準。

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