國營事業◆企業概論題庫下載題庫

衰退15 ～ 20 % ->「衰退期」

搞錯，以為是成熟期：（

導入期：產品剛進入市場，處於研發成本回收期，利潤為負或零，競爭者少、款式少，產品價格較貴，顧客以創新為主，告知型廣告，通路強調選擇性配銷、推廣活動強調大量促銷吸引消費者試用。
成長期：產品被市場接受，早期採用者，消費數量急增、顧客大量增加、銷售量、利潤增加、強調密集式配銷、增加產品曝光率、增加產品樣式、強化服務，強調說服型廣告，提高消費者對產品的興趣。
榨乾品牌：在品牌尚未死掉之前，榨乾它的所有價值。
密集式配銷：將同一階層中的通路商數提高到最大，可增加產品涵蓋範圍，通常適合價格低、消費經常購買且不會花太多時間考慮的便利品。如：零食、飲料。
選擇性配銷：針對特定區域只挑選幾家通路商銷售商品，適合多加考慮與比較的選購品。如：國外進口手機。