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22 大眾傳播媒體的訊息先影響意見領袖，再由意見領袖以面對面的人際傳播方式，將資訊傳遞給較不關心政治的
人，這個理論稱之為：
(A)議題設定理論
(B)預示效果理論
(C)兩階段傳播理論
(D)沉默螺旋理論
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統計： A(135), B(76), C(5183), D(155), E(0) #1027462
統計： A(135), B(76), C(5183), D(155), E(0) #1027462
詳解 (共 2 筆)
PYing
#1399752
溝通理論：
(A)議題設定理論：
大眾媒體是扮演【守門人】的角色。
他們把議題經過篩選、過濾再進行報導，所以才叫「設定」，讓人民只能專注在被設定過的議題進行認識 (現今台灣媒體皆如是)。
(B)預示效果理論：
在此應該是強調，媒體對民意的影響。
即傳媒的「新聞報導內容」會影響民眾的「政治判斷標準」。
這個內容，可以是「政治人物」、「政府當局」、「政策」
ex.某家媒體不斷打某位政治人物的負面形象，民眾可能就認為他品行不良；不斷批評政府做不好，大家就覺得政府很差；不斷說XX政策很鳥，大家就覺得這個政策很鳥
(C)兩階段傳播理論：
提出者是拉薩斐德(P.F. Lazarsfeld) 。
政治訊息的傳播，分成兩個階段，而「意見領袖」(Opinion Leader) 是這兩階段中的媒介：
簡言之，就是訊息藉由傳媒傳給意見領袖，意見領袖整理訊息後，用人際傳播方式給民眾
政治訊息 (階段1) → 意見領袖 (階段2)→ 民眾
因為會影響民眾的接收，因此意見領袖有其一定的政治影響力
ps. 甘森(Gamson)認為，這樣的兩階段現今已不常見，因為科技進步、大眾傳媒興起，民眾跟意見領袖接收訊息的管道非常多元，因此意見領袖不再是唯一的政治溝通媒介。
民眾可以透過「多級」、「傳媒」、「人際」間的溝通互動形成個人對政治的態度。
(D)沉默螺旋理論：
非常有名，提出者是紐曼(E.N. Neuman)。
鄉民常常說的「沉默的多數」即源自於此，簡單說
不認同社會主流意見的成員，經常保持沉默，讓表面上的主流言論乍看起來很強勢。
大眾傳媒，這時就會把「主流議題」塑造成「這是社會上多數的意見及共識」的氛圍，結果就讓那些持不同意見的民眾，雖然不會被輿論帶風向，但會保持沉默
ex. 2004年總統大選，連宋配看好度高，被媒體大肆報導，前景看好，似乎勝券在握，但結果卻是些微差距落敗。
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