專技◆領隊實務(一)題庫下載題庫

道德訴求:訴諸人們的道德感試圖告訴大家對與錯，試圖改變原本的偏差行為，常用來說服社會大眾參加公益活動建立良好形象。

恐懼訴求:輕微恐懼訴求的說服效果大於強烈恐懼訴求的說服效果。因此中等程度的恐懼訴求所造成的效果最好;而過分的恐懼訴求只會讓人產生逃避的心態還可能產生不安進而會降低說服效果。這種恐懼訴求通常會應用於美容及健康產品的廣告上。

(A)道德訴求 訴諸人們的道德感試圖告訴大家對與錯，試圖改變原本的偏差行為，常用來說服社會大眾參加公益活動建立良好形象。

(B)理性訴求 理性的分析說明商品的優點所能帶給消費者的利益，常利用實驗證明及示範比較的表現方式

(C)感性訴求 在從事說服性傳播的人較喜歡使用此說服效果。

(D)美學訴求 就是你在一個方面應該達到的美學方面的要求與目的，如下：城市建築的美學訴求：體現時代精神；體現地域自然和人文的特點；注重群體的和諧、協調；技術的應用要以人為尺度。