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111年 - 111 中華民國人壽保險管理學會_秋季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#110933
> 試題詳解
23. 在團體中的意見領袖在新產品採用過程扮演哪一類消費者,最有利產品的擴散?
(A) 創新者(Innovators)
(B) 早期採用者(Early Adopters)
(C) 早期大眾(Early Majority)
(D) 晚期大眾(Late Majority)
答案:
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統計:
A(2), B(76), C(4), D(0), E(0) #3001221
詳解 (共 1 筆)
Sunny
B1 · 2025/03/26
#6348450
(2)早期採用者: 占全部潛在採用者的...
(共 96 字,隱藏中)
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24. 行銷人員在制定定位策略的時候,下列何者最不適當? (A) 使用 BCG 矩陣評估旗下現有產品的投資組合策略 (B) 針對某一種類型的消費者來定位 (C) 強調產品適合特別的使用情境 (D) 強調一個或數個產品屬性
#3001222
25. 有關「行銷導向時期」與「關係行銷導向時期」的比較,何者正確? (A) 關係行銷著重顧客不同生命階段的需求,因此不以產品為策略發展的思考 主軸 (B) 一旦產品銷售量下滑,關係行銷導向的企業會思考如何刺激目標市場以提 升該產品的銷售量 (C) 行銷導向首重差異化行銷策略 (D) 關係行銷導向強調交易一次的完成
#3001223
複選題26. 若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標,則以下行銷作法何 者正確? (A) 根據廠商本身的條件,確認有哪些可用以定位的競爭優勢 (B) 調查消費者最常出現的產品使用時機,做為定位基礎 (C) 有效地與目標市場溝通及傳遞本產品的定位 (D) 瞭解競爭者的定位,差異性愈大愈能吸引目標市場的注意
#3001224
複選題27. 在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近並無其他品牌,以下論述何者 正確? (A) 消費者認為此品牌不具可替代性的品牌 (B) 該品牌具有獨特的定位 (C) 這個市場只有一個品牌 (D) 該區隔不具有相似功能的品牌
#3001225
複選題28. 下列哪些因素可以提高新產品擴散速度? (A) 高相容性 (B) 相對優勢明顯 (C) 可嘗試性高 (D) 複雜度高
#3001226
複選題29. 產品的內涵可用產品層次來說明,有關產品層次的說明何者正確? (A) 核心利益(core benefit)是指產品為消費者解決什麼問題 (B) 人壽保險單可視為產品層次中的實際產品(basic product) (C) 附加產品(augmented product)是消費者購買時所期望的內容 (D) 潛在產品 (potential product) 是超乎消費者期待的產品功能
#3001227
複選題30. 以下有關市場導向(Market Orientation)的敘述,何者為正確? (A) 強調企業除應重視顧客需求外,還需重視員工、消費大眾與競爭者等資訊 (B) 目的是為了批評「行銷導向」觀念 (C) 希望藉由跨部門協調,使全體員工投入企業價值創新與提升顧客服務的能力 (D) 是 1990 年代以後所盛行的概念
#3001228
複選題31. 企業行銷資料的來源,可來自那些管道? (A) 企業內部的銷售毛利分析 (B) 內政部提供人口背景及人口結構的線上資料庫 (C) 公司自行進行的行銷研究 (D) 業務員直覺判斷顧客的需求
#3001229
複選題32. 下列關於冷門品(Unsought Product)的陳述,何者正確? (A) 某產品之所以被歸類於忽略品,可能是因為消費者對這類產品缺乏興趣 (B) 消費者對該產品的需求較小 (C) 為提高消費者對該產品的瞭解與興趣,廠商應進行密集性配銷 (D) 消費者通常不太瞭解這類產品
#3001230
複選題33. 某些產業存在價格領袖(Price Leader),有關價格領袖的敘述何者為非? (A) 價格領袖的定價是以競爭者為導向的定價方式 (B) 價格領袖通常在產業中擁有豐富的資源及高市佔率 (C) 價格領袖偏好採用吸脂定價,相較競爭者,價格領袖可獲得較高的利潤 (D) 價格領袖通常出現在壟斷競爭(monopolistic competition)的市場
#3001231
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