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114年 - 114 中華民國人壽保險管理學會_春季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#126990
> 試題詳解
25. 某個產品建立品牌後,消費者對該品牌的反應,包括認知、感覺、印象等,這些統稱為:
(A) 品牌聯想
(B) 品牌知識
(C) 品牌權益
(D) 品牌識別
答案:
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統計:
A(6), B(51), C(3), D(3), E(0) #3436647
詳解 (共 1 筆)
MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/09/20
#6757561
1. 題目解析 題目問的是消費者對某個品...
(共 997 字,隱藏中)
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26. 採行 STP 策略需先進行市場區隔,請問下列何者是消費者市場採用的心理區隔變數? (A) 消費者追求的利益及價值觀 (B) 人格特質及生活型態 (C) 生活型態及價值觀 (D) 消費者追求的利益及人格特質
#3436648
27. 產品的內涵可用產品層次來說明,有關產品層次的說明何者正確?(A) 核心利益(core benefit)是指產品為消費者解決什麼問題(B) 人壽保險單可視為產品層次中的實際產品(basic product)(C) 附加產品(augmented product)是消費者購買時所期望的內容(D) 潛在產品(potential product) 是超乎消費者期待的產品功能
#3436649
28. 下列哪些因素可以提高新產品擴散速度?(A) 高相容性(B) 相對優勢明顯(C) 可嘗試性高(D) 複雜度高
#3436650
29. 對於組織市場而言,以下何者可做為市場區隔的變數?(A) 採購人員的特質、地理位置(B) 顧客關係、購買者規模(C) 採購的用途、採購條件(D) 產業別或行業類別
#3436651
30. 消費者購買行為受社會因素影響。下列何者是影響消費者購買行為的社會因素?(A) 參考團體、生活型態(B) 社會地位、經驗學習(C) 意見領袖、參考團體(D) 社會階層、社會角色
#3436652
31. 對於業務員管理的敘述,何者正確?(A) 業務員甄選的標準有工作動機、專業能力、人格特質及配合度等(B) 業務員管理的目的在於降低業務員的流動率(C) 業績競賽是非金錢的激勵措施,可以激起業務員積極招攬的動機(D) 評估業務員應採用適合的量化指標,才能公平、合理、清楚的評估
#3436653
32. 影響企業定價最重要的三大因素有哪些?(A) 產品的成本(B) 消費者的認知與反應(C) 競爭因素(D)法令的規範
#3436654
33. 有關市場區隔的描述何者正確(A) 異質性是指將劃分後的小市場,彼此間需求應該要不一樣(B) 可衡量性是指劃分出來的小市場應該有辦法衡量出規模與購買力(C) 可接近性指的是行銷人員可以採取行銷策略在影響潛在消費者(D) 足量性是為了避免廠商進入規模太小的市場而無法生存發展
#3436655
34. 消費者購買行為深受參考群體(reference groups)的影響。有關參考群體的敘 述,何者正確? (A) 虛擬社群為重要的參考群體 (B) 意見領袖為參考群體的一種 (C) 參考群體可以形成行為規範及社會壓力 (D) 參考群體可以提供行銷的資訊及比較的基礎
#3436656
35. 就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者有誤?(A) 只需要使用一項強而有力的定位基礎(B) 使用雙重特點來定位,可預防某個特點被競爭品牌模仿(C) 每種產業適合的定位基礎個數各不相同(D) 愈多愈好,以便服務不同市場區隔
#3436657
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