試題詳解

33 保險公司運用「保險商品生命週期」之概念來擬訂行銷策略。下列敘述何者錯誤？
(A)引入期：客戶還不熟悉商品，因此無需投入大量行銷的經費
(B)成長期：購買者逐漸接受產品，利潤也就越來越好，但競爭者慢慢加入，可透過無差異方式的行銷，節省行銷的經費，同時也可快速取得市場占有率
(C)成熟期：由於競爭者越來越多，商品多樣化選擇性也增加，利潤開始減少，可透過市場區隔方式進行差異式行銷，維持一定商品銷售量
(D)衰退期：消費者已經對商品失去了興趣，此時，競爭者已逐漸退出市場，在生產以及營銷上要降低成本，維持品牌忠誠度