原本題目:37 採取下列何項觀念常會導致「行銷近視症」 (A)生產導向 (B)銷售導向 (C)行銷導向 (D)社會行銷導向 修改成為37 採取下列何項觀念常會導致「行銷近視症」 (A)產品導向 (B)銷售導向 (C)行銷導向 (D)社會行銷導向
產品導向易導致「行銷近視症」。
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行銷活動的發展階段
1.生產觀念
顧客喜歡追求便宜的產品,因此透過大規模的生產,產生規模經濟
2.產品觀念
顧客喜歡創新、效能好、特殊功能的產品,
廠商致力於改善產品特性,反而造成行銷短視症的問題
Ps.行銷短視症:亦稱捕鼠器的陷阱。
形容廠商不斷改良產品,卻忽略了消費者的真正核心需求
3.銷售觀念
消費者是懶惰且被動的,(賣生產的商品)
廠商必須要強力促銷才會有效
4.顧客觀念
針對個別顧客進行一對一的行銷(客製化),滿足其需要並獲取其忠誠度(生產能賣的商品)
5.社會行銷觀念
滿足消費者需要獲利的同時,也要追求社會長期福祉
37採取下列何項觀念常會導致「行銷近視症」 (A)產品導向 (B)銷售導向 (C..-阿摩線上測驗