品牌提供決策
確立要建立品牌後接下來需考慮誰來提供品牌
製造商品牌決策(=全國性品牌)Manufacturer’s Brand:
產品品牌由製造商直接提供
Ex華碩的電腦、手機上都掛上ASUS
經銷商品牌(=中間商品牌、私有品牌、自有品牌)Distributor’s Brand :
通路商自己發展的品牌
EX 7-11自有品牌賣冷凍食品、好事多自有品牌Kirkland
授權品牌Licensed Brand :
廠商將品牌授與其他廠商使用。
其他廠商需要支付權利金。例如星巴克授權統一使用其品牌。
單一家族品牌決策 →公司旗下所有產品都使用同一品牌,如雀巢咖啡、雀巢奶粉、雀巢檸檬紅茶授權品牌決策 →企業將品牌授權給其他廠商使用,如三麗鷗公司授權台鐵Hello Kitty彩繪列車
製造商品牌決策 →產品品牌由製造商自己推出,如可口可樂中間商品牌決策 →通路商自己設立的品牌,如家樂福自有品牌商品
48. 統一超商委託製造商代工生產日常生活物品及餅乾,再冠上自有品牌來銷售,此屬..-阿摩線上測驗