54 化妝品公司的廣告中強調「我們賣的不是化妝品，而是青春與美麗」，此種行銷觀念為
(A)生產導向
(B)銷售導向
(C)行銷導向
(D)社會行銷導向

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統計： A(19), B(143), C(1934), D(205), E(0) #181663

詳解 (共 4 筆)

#617998
注重消費者需求而不是一昧把產品銷售出去
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#3137665

企業對市場的觀點，隨著社會、經濟、競爭情勢的變遷而演化。百餘年來的「市場理念」發展可分為：

1.生產導向

「東西只要不錯，就可以賣出去」

需求大於供給、產業受到保護或當事人過度迷戀技術時，容易產生生產導向

容易導致「行銷近視症」(marketing myopia)

忽略行銷環境與消費者需求的變化


2.銷售導向

「要想盡辦法把東西賣出去!」

賣出既有的、但未必是符合消費者需求的產品；炒短線，追求近利

容易導致廣告不實、對消費者干擾或造成壓迫感


3.行銷導向

重視消費者的利益，透過滿足客戶來獲利

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4.社會行銷導向

「企業除了滿足消費者與賺取利潤之外，也應維護整體社會與自然環境的利益」

衍生出「綠色行銷」的觀念


https://www2.nuk.edu.tw/iem/class/Marketing%20Management/01.ppt

19
1
#3887241
將這麼冠冕堂皇不就是為了賣產品
這根本就是銷售導向
那個點真正在乎到顧客
說說看
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#5514774
產品觀念 行銷短視症
2
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私人筆記 (共 1 筆)

私人筆記#1274876
未解鎖
銷售與行銷

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