台灣菸酒◆行銷學概要題庫下載題庫

產品種類：分為消費品及工業品。
一、消費品：
   (一) 便利品：消費者經常購買，選擇買哪個品牌所花的時間較短，不會花太多心力去比較品牌間的差異，購買通常是立即性的，且產品價格較低。可細分為：
           1. 日常購買品：消費者會定期購買的產品，米、油、鹽，主要是日常用品。
           2. 衝動購買品：消費者事先沒計畫，到現場才想買的產品，如放在結帳區附近的糖果、餅乾。
           3. 緊急購買品：消費者在緊急狀況下須購買的東西，如考場附近賣2B鉛筆及橡皮擦的小販、下雨天賣雨傘的攤販。
   (二) 選購品：消費者購買選購品會貨比三家，比較品牌間的差異，單價通常較便利品高，不會像便利品幾乎每個通路都有...

產品種類：分為消費品及工業品。
一、消費品：
   (一) 便利品：消費者經常購買，選擇買哪個品牌所花的時間較短，不會花太多心力去比較品牌間的差異，購買通常是立即性的，且產品價格較低。可細分為：
           1. 日常購買品：消費者會定期購買的產品，米、油、鹽，主要是日常用品。
           2. 衝動購買品：消費者事先沒計畫，到現場才想買的產品，如放在結帳區附近的糖果、餅乾。
           3. 緊急購買品：消費者在緊急狀況下須購買的東西，如考場附近賣2B鉛筆及橡皮擦的小販、下雨天賣雨傘的攤販。
   (二) 選購品：消費者購買選購品會貨比三家，比較品牌間的差異，單價通常較便利品高，不會像便利品幾乎每個通路都有賣，因此消費者感受到的風險會比便利品高，所以購買前會詳細比較。如汽車、家電。分為：
           1. 同質選購品：產品品質基本差異不大，消費者基本上將此類產品視為一樣，但價格有差異，因此只追求價格最低者。如冰箱、洗衣機。
           2. 異質選購品：品質不同或難以標準化之產品，消費者認為不同品牌的產品會有所不同，因此會對品質比價格更重視。如電腦、衣服。

   (三) 特殊品：商品有某種獨特性或品牌魅力，讓消費者願意費心購買，甚至指名購買，沒有其他產品或品牌可代替，單價通常很高，如精品包包。
   (四) 非搜尋品：又稱忽略品、冷門品。消費者不知道該產品存在市場上，即使知道也不會主動購買。如棺材、百科全書。

二、工業品：分為原料與零件、資本項目、補給品與企業服務。