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生產觀念（The Production Concept）是行銷學中最古老觀念，從生產者的角度，認為消費者會偏好買得到且買得起的產品，所以增加產量，降低成本，重視配送效率 

銷售觀念（Sales Orientation）或稱推銷觀念（selling concept），如果使用進攻性的銷售技巧，人們會購買更多的商品和服務，而高銷售帶來高利潤 。它是從內向外進行的，它起始於工廠，強調公司當前的產品，要求行銷人員努力推銷和促銷，以便獲利。

行銷觀念（Marketing Concept）著重於滿足顧客的需要與慾望，以市場調查為生產依據、以行銷組合為考慮重點；銷售量的增加是來自消費者的滿足，強調讓顧客買到自己想要的產品及良好的售後服務，並認為顧客至上。

社會行銷觀念(societal marketing) 是在市場營銷觀念的基礎上，不只考量企業的利益，還要兼顧消費者、社會三個方面的利益，達到符合社會續發展要求的營銷觀念。