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資料庫行銷將行銷和客戶資料建立資料庫，並根據對資料庫內資料的分析，進行行銷策略和活動。資料庫行銷常被視作是「直效行銷」的一個分支，也是一種關係行銷，並且強化客戶管理和忠誠度。 維基百科

 資料庫行銷有人稱為直效行銷、個人化行銷、關係行銷、忠誠度行銷、目標行銷、分眾行銷或是一對一行銷。