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申論題資訊

試卷:101年 - 101年高考三級行銷學#44744
科目:行銷學
年份:101年
排序:0

申論題內容

一、何謂綜效(synergy)?綜效有那些不同類別?這些不同類別綜效的主要來源為何? (25 分)

詳解 (共 3 筆)

詳解 提供者:Joy Wang

綜效

是公司購併的主要理由,指整合後的公司績效將超過原來的個別部份,例如,某家石油公司有完善的分配網路,而另一家則蘊藏豐富,預期兩公司合併後,將產生綜效,比以前有更高的每股盈餘。在營運合併的情況,是指兩家公司的營運被整合在一起後,預期可為購併公司帶來綜效的合併。其實綜效就是『1+1 > 2』 的效果,即整體價值會大於個體價值總和,任何營運合併的基本理論根據就在於綜效。


詳解 提供者:123421

詳解 提供者:情傷牛奶瓶
綜效指的是透過資源整合或合作,所產生的整體效果大於各個部分單獨作用的總和。換句話說,1 + 1 > 2,即組織內部或外部資源結合後,能創造更多的價值或效益。綜效常見於企業整合、跨部門合作或組織策略執行過程中。

綜效可分為以下幾種類型,其主要來源也各不相同:
1. 營運綜效(Operational Synergy):
節約規模(Economies of Scale):例如合併後產量增加,平均生產成本下降。
節約範疇(Economies of Scope):同時生產多種產品時,降低總成本。
資源共享:共用原材料、技術、設施或物流系統。

2. 財務綜效(Financial Synergy):
風險分散:資產組合多樣化降低總風險。
資金流動改善:合併後有更多現金流資源調配。
降低融資成本:規模經濟與信譽提升帶來的成本優勢。

3. 收入綜效(Revenue Synergy):
市場擴展:進入新市場或觸及新客群。
品牌影響力:合併或合作後品牌價值提高,吸引更多消費者。
產品組合:結合不同產品或服務,吸引客戶多次購買。

4. 策略綜效(Strategic Synergy):
技術共享:企業間技術協同創新。
產業整合:上下游供應鏈整合,實現競爭優勢。
人力資源協同:人才或管理資源整合。

5. 管理綜效(Managerial Synergy):
知識分享:部門間交流或內部知識管理的改善。
文化融合:企業內部建立共同目標與文化。
資訊整合:提升決策過程中的資訊透明度與準確性。