101年 - 101年高考三級行銷學#44744

科目：行銷學 | 年份：101年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、何謂綜效（synergy）？綜效有那些不同類別？這些不同類別綜效的主要來源為何？ （25 分）
二、何謂涉入（involvement）？影響涉入程度之主要因素為何？又，涉入如何影響個人 之購買決策？（25 分）
三、企業欲提高服務品質可有那些行銷作為？請分項說明之。（25 分）
四、當企業欲延伸已經具有卓越品牌權益（brand equity）的品牌至不同的產品類（product category）時，主要的成功關鍵因素為何？此種作為可能會產生那些不利的結果？ （25 分）