申論題

焦點團體優缺點

一、焦點團體研究法的內涵

1. 定義

   • 焦點團體研究法是一種 質性研究方法，透過 小組討論 方式收集資料。

   • 研究者邀請具有某種共通特徵的參與者（如選民、消費者、特定社群成員）在 主持人引導下討論特定議題，以探索觀點、態度、信念和情感。

2. 核心特點

   特點	說明
   小組討論	通常 6~12 人，適合互動交流
   主題導向	事先設計討論議題，但討論過程靈活
   資料類型	聚焦於意見、態度、認知結構與社會互動
   主持人角色	引導討論、保持焦點、確保每個成員表達意見

3. 資料收集方式

   • 討論錄音或錄影 → 文字紀錄 → 分析討論內容與互動模式

   • 重點在 理解群體觀點與社會動態，而非統計普遍性

二、焦點團體研究法的優點

1. 深入理解群體觀點

   • 可以捕捉個人難以表達的情緒、動機與價值觀

   • 特別適合研究 態度、認知和文化背景

2. 觀察社會互動過程

   • 參與者之間的討論可以揭示 群體壓力、意見領袖影響或共識形成過程

3. 資料收集速度快

   • 相比個別深度訪談，可在短時間內收集多位參與者的意見

4. 激發創意思維與新議題

   • 討論中可能出現研究者未預料的議題或觀點

三、焦點團體研究法的缺點

1. 樣本代表性有限

   • 小組人數有限，無法以統計方式推論整體人口意見

2. 討論可能受主導者影響

   • 主持人、意見領袖或強勢成員可能影響其他成員表達，產生偏差

3. 資料分析困難

   • 討論內容複雜，分析需質性編碼與解釋，主觀性較高

4. 時間與成本考量

   • 雖然單組討論時間短，但組織多個焦點團體、錄音、文字化與分析需投入大量人力與時間

? 總結

• 焦點團體研究法：透過小組討論收集質性資料，重在理解 群體觀點、態度與互動。

• 優點：深入理解、觀察互動、資料收集快、激發新議題。

• 缺點：代表性低、主導者影響、分析困難、耗時成本高。