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公職◆觀光行銷學
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104年 - 104年高等三級暨普通考普通_觀光行政#23867
> 申論題
一、請舉觀光產業的實際案例說明如何進行有效的網路行銷？（25 分）
相關申論題
二、「大眾行銷策略」、「差異化行銷策略」及「集中行銷策略」有何不同？請以觀光餐 旅產業為例說明在何種情形下，採用何種策略會比較可能獲得想要的結果？（25 分）
#30274
三、請舉例說明觀光業者該如何單獨或結合使用常見的三種定價策略（成本導向定價、 需求導向定價、競爭定價）作為其觀光產品定價之依據？（25 分）
#30275
四、請論述觀光（旅遊）目的地（tourism destination）應如何進行行銷活動與推廣促銷 活動？（25 分）
#30276
四、產品或服務的訂價在觀光產業相對重要，請說明何謂價格（price）？並 說明四個目標導向的訂價方式。（25 分）
#559947
三、何謂綠色消費（green consumption）？有那些前因和後果會影響遊客對 觀光旅遊活動中綠色產品的購買意願？（25 分）
#559946
二、行銷溝通中，訊息來源的可信度將影響溝通的效果，請說明行銷活動中 訊息的可信度來自那三項？並以觀光節慶活動的行銷進行說明與分析。 （25 分）
#559945
一、請說明何謂服務業行銷 7P？並以觀光產業舉例說明。 （25 分）
#559944
(二)觀光產品與製造品的最大不同是什麼？（10 分）
#515268
四、觀光服務的三個交叉體系為何？請說明其內容。（30 分）
#515267
三、在服務品質形成的過程中，企業承諾的服務水準與企業兌現承諾時向顧客提供實際服務過程中，一般會出現那五種缺口？請說明之。（25 分）
#515266
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