申論題

        政治傳播乃是二戰後新興的政治學研究主題，研究者發現，原本被視為「中立媒介」的傳播媒體，往往具有形塑、引導、阻遏、控制民意等效果。以下茲就題意，分述如下:

(一)政治傳播的意涵:

1.意指在一個特定的政治社群當中，由政治菁英、媒體及人民互相交換和商議政治意見的過程。

2.政治傳播中媒體媒介扮演的角色:此外，媒體作為溝通者與接收者間的傳播媒介，不再被認為是一種中立的傳話機構，而開始成為具有自我意識的自主機構。因此，政治傳播更重視的，即為上述此種傳播媒介對於政治訊息的形塑及操弄過程。

(二)政治傳播的要素

1.溝通者(傳播者):任何採取行動想去影響政府政策的人或團體，便是政治的溝通者。此行為主體通常是個人、團體、政治菁英(或是政府)。

2.訊息:溝通者透過訊息的傳播，開始其溝通的過程。

3.媒介(管道):在現代的政治溝通過程中，溝通者鮮有機會可以直接與其餘溝通者交換意見，因此，往往需要透過特定的媒介組織來代為傳遞各種政治意見。常見的媒介組織有大眾傳播媒體、意見領袖(團體中較有知識或是位於社群網絡核心地位的人)、報章雜誌等。

4.接收者:係指接受溝通者訊息的個人、團體、政治菁英(或是政府)。

5.反應:任何溝通者都希望從接收者身上得到一些反應。值得注意的是，不做出回應也可被視為是一種政治態度的回應。

(三)政治傳播於政治過程中對於民意可能產生之影響(效果)

1.二戰前觀點

(1)觀點注射效果:即皮下注射理論之觀點，認為一般人民對於政治事物都是盲目且沒有主見，而媒體及政治菁英只要就其政治觀點向人民散佈傳播，擇人民會無條件接受。

(2)價值強化效果:即媒介效果有限論(增強論)之觀點，認為媒體無法改變個人的立場只能增強其既有的認知(因不喜歡就會轉台)。

(3)資訊傳達效果:即兩階段傳播理論之觀點，認為在政治傳播過程中，意見領袖會形成一種二階段意見傳達的效果，並從而影響民意。

2.二戰後觀點

(1)議題設定效果:即議題設定理論之觀點，大眾傳播媒體透過對議題的排序及設定，即可以改變人民對特定事件的看法(某事件重不重要或是不是一個問題)。意即人民往往會將頭條新聞或是報導次數最多的新聞，視為最重要的新聞議題，而忽略沒有被報導的新聞事件之重要性(若媒體沒有報導的訊息就會認為不重要)。

(2)形塑價值觀的效果:即預示效果理論之觀點，意指人民被新聞媒體長期灌輸特定價值的情況下，人民的政治意識也會受到影響，開始建構出一種具有預示效果的概念連結體系(意即建構出某項標準來評價政府，例如以失業率來評量政府的表現)。如同媒體一直給予人民心理暗示，使得人民產生一特定價值觀。  

(3)詮釋效果:即框架理論之觀點，意指新聞媒體針對政治事件報導歸究其發生原因(歸因)，或給予一個角度看此行為或事件。歸因將會影響到收視人看待此事的觀點。

資料來源:政治學申論題庫百分百(韋伯編著)+韋伯老師上課講解+自己整理