申論題

(一)意義

1. 態度 attitude

    (1) 觀察對象：人、事、物、觀點

    (2) 成分：cognitive, affective, behavior (比重不同說法各異)

    (3)能不能自知？

        A 外顯態度

        B 內顯態度：自己不知、無法察覺到的

(二) 態度改變persuation說服的有關變項

1. 誰提供訊息，來源是？

    (1) 該人信譽 credibility 

    (2) 該人吸引力attractiveness

2. 內容是？

    (1) 喚起恐懼訊息的有效條件...被說服者知覺 (Leventhal的戒菸實驗)

    (2) 幽默 (雙面刃) 與欲傳遞的訊息關聯度高 

        A 高：佳

        B 低：只知道笑

    (3) 生動和迫切

    (4) 兩面陳述 態度預防attitude inoculation

    (5) 重複出現 (單純曝光效果)

3. 被說服的是誰？

    (1) 被說服者的意願與能力

        A 精緻可能性模式elaboration likelihood model ,ELM ,Richard Petty+John Cacioppo

    (2) 被說服者的心情

    (3) 被說服者的認知需求，高認知者偏向中央途徑處理

    (4)自我檢校 self-monitoring

    (5) 被說服者的年齡 ，年輕較易改變

(一)態度之意涵:

1.定義:個人對人、事、物以及周圍世界,憑其認知及好惡所表現的一種相當持久一致的行為傾向。任何一種態度,都是因對象所引起,都是有組織的,而且也都是表現於行動的。

2.態度三向度:

➀情感成份(affective):對態度對象的感覺或喜好。Eg.我喜歡心理學

➁行為成份(behavioral):對態度對象的行動傾向。Eg.我決定要研讀心理學

➂認知成份(cognitive):對態度對象所持有的信念或知識。Eg.心理學是一門可增進自我成長與心理福祉的學科

3.態度為何很難改變：

(1)態度具有穩定性，個體形成後就不輕易改變。

(2)為維持穩定的情緒及認知狀態，個體的態度不會輕易改變。

(3)若要改變態度，個體可能會進入「認知失調」的狀態，直到尋找到新的態度平衡點。