四、何謂願付價格（willingnesstopay）？請詳述可用於估計消費者對某一財貨願付價格的方法。請選擇一種公共運具（例如公車、捷運或高鐵），說明估計乘客對服務改善的願付價格如何作為該運具定價與服務設計之參考。（25分）
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