申論題

生命週期 導入期 產品剛進入市場，因此銷售量低。 需用大量行銷策略，成本高。 利潤為負。 針對顧客群為創新者。 須建立顧客對產品的認知及試用 .成長期. 銷售量快速上升。 成本中等。 開始出現正利潤。 針對顧客群為早期採用者。 競爭者逐漸增加。 此時市占率最大。 成熟期 此時銷售量達於尖峰。 成本中低。 高利潤。 針對顧客群為中期大眾。 競爭者穩定開始減少。 此時要著重於最大利潤，並保護市占率。 .衰退期 銷售量開始下降。 成本低。 利潤開始下降。 針對顧客群為晚期落後者。 競爭者減少。 此時要減少支出並搾取此產品。