（一）多重屬性模型(multi-Attribute Model)【10 分】

題組內容

一：理性觀點把消費者視為一個理性的個體，此觀點視消費者決策模式為一個理性的決策過程，消費者在發現需求、蒐集資訊、審慎評估後，最終選定產品，請根據以下決策準則，分別解釋消費者會選擇何種品牌？

二： Keegan(1999)從行銷組合 4P’s 中以「產品」及「溝通」兩構面，分別依照是否需要修正，將國際行銷策略區分成雙向延伸 (dual extension) 、溝通修正 - 產品延伸 (communication adaption - product extension)、產品修正-溝通延伸(production adaption - communication extension)、雙向修正(dual adaption)，請分別說明四種策略之意涵，並舉例說明。【25 分】

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（一）多重屬性模型(multi-Attribute Model)【10 分】

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