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學習重點 掌握正常財的判斷：其他條件不變時，所得增加使需求增加，所得減少使需求減少。 區分「需求改變」與「需求量改變」，判斷是整條需求曲線移動，還是沿原曲線移動。 利用需求價格彈性，判斷價格變動後總收益增加、減少或不變。 分析供需同時變動時，分別判斷均衡價格與均衡數量，不可將兩者混為一談。 比較供需彈性的相對大小，掌握「彈性較小者，負擔較多稅」的租稅歸宿原則。 核心觀念 一、正常財：所得與需求同方向變動 正常財是指其他條件不變時，消費者所得增加，對該財貨的需求增加；所得減少，需求也減少。重點在於所得與需求同方向變動，不能單憑商品昂貴、便宜或是否為生活必需品判斷。相對地，所得增加反而使需求減少的財貨稱為劣等財。 當所得增加，消費者在各個既定價格下願意且能夠購買的數量增加，因此需求曲線向右移；所得減少則使需求曲線向左移。若以所得彈性表示，正常財的需求所得彈性大於零，劣等財則小於零。 變動原因正確用語圖形判斷 財貨本身價格改變需求量改變沿同一條需求曲線移動 所得等非本身價格因素改變需求改變整條需求曲線移動 例如，某人將跑車視為正常財，所得提高便會增加對跑車的需求。但個人的需求增加，不等於已知整個市場均衡如何改變。若進一步假設市場需求增加、供給不變，且供需曲線為一般向右下與向右上的型態，才可推論均衡價格與均衡數量上升，而不是下跌。 二、需求價格彈性與總收益 需求價格彈性衡量價格變動時，需求量反應的程度。考題通常以絕對值比較：需求價格彈性＝需求量變動百分比的絕對值÷價格變動百分比的絕對值。不可只比較價格與數量變動的原始單位。 供給者的總收益＝價格×銷售數量，對整個市場而言也等於消費者的總支出。降價會使每單位收入減少，但也可能增加銷售數量，最後結果取決於需求量增加的百分比，能否超過價格下降的百分比。此處須在其他需求條件不變、沿同一條需求曲線分析的前提下判斷。 需求彈性數量反應降價後總收益漲價後總收益 大於1：富有彈性數量變動百分比較大增加減少 等於1：單位彈性數量與價格變動百分比相同不變不變 大於0、小於1：缺乏彈性數量變動百分比較小減少增加 等於0：完全無彈性需求量不隨價格改變減少增加 因此，出現價格下跌、總收益反而增加的情況，表示銷售數量增加的效果超過降價效果，需求富有彈性，彈性係數大於1。反過來，若降價使總收益減少，則需求缺乏彈性（係數小於1）；若降價後總收益不變，則為單位彈性（係數等於1）。 注意：總收益不等於利潤。利潤還要扣除成本，不能由總收益增加直接推論利潤一定增加。 三、供需同時變動：價格、數量分開推論 在一般供需模型中，先記住單一曲線移動的效果：需求增加使均衡價格、數量上升；需求減少使兩者下降。供給增加使均衡價格下降、數量上升；供給減少使均衡價格上升、數量下降。 當供需同時變動，應分別比較對價格、對數量的影響方向。兩股力量同方向，結果可以確定；兩股力量反方向，若未提供變動幅度，就無法確定。 供需變動均衡價格均衡數量 需求增加、供給增加不確定增加 需求減少、供給減少不確定減少 需求增加、供給減少上升不確定 需求減少、供給增加下降不確定 以供給與需求都減少為例：供給減少帶來價格上漲力量，需求減少帶來價格下跌力量，因此均衡價格可能上升、下降或不變，必須知道供需變動的相對幅度才能判斷，題目未提供幅度時應選「價格不確定」；但兩者都使交易數量減少，所以均衡數量確定下降。 四、租稅歸宿：彈性較小的一方負擔較多 租稅歸宿討論課稅後，稅負最後由誰實際承擔。判斷依據是供需雙方的相對彈性，而不是法律規定由誰繳稅。彈性較小的一方較難透過調整購買量或供給量避開稅負，因此承擔較高比例；彈性較大的一方較容易轉嫁，負擔較少。 彈性比較稅負分配判斷理由 需求彈性大於供給彈性生產者負擔較多供給相對缺乏彈性 需求彈性小於供給彈性消費者負擔較多需求相對缺乏彈性 需求彈性等於供給彈性雙方平均負擔雙方調整能力相同 在標準競爭市場的每單位課稅分析中，課稅會使消費者支付價格與生產者實收價格之間出現差額，差額就是每單位稅額。相較於課稅前價格，消費者支付價格增加的部分是消費者負擔，生產者實收價格減少的部分是生產者負擔。 若需求完全無彈性，而供給具有正的彈性，消費者承擔全部稅負；若供給完全無彈性，而需求具有正的彈性，則由生產者承擔全部稅負。這也是「越難調整數量，越難避開稅負」的極端情況。稅負只在消費者與生產者之間分配，政府是收稅的一方，不是負擔稅賦的一方。 常考陷阱 「所得增加，正常財需求不變或減少」：違反正常財定義。其他條件不變時，所得增加必使正常財需求增加；需求減少是劣等財的特徵。 「所得增加是沿需求曲線移動」：所得屬於非本身價格因素，造成整條需求曲線移動；本身價格改變才是沿曲線移動。 「某人需求增加，市場均衡價格就下跌」：個人需求資訊不足以直接判斷市場均衡；在市場需求增加、供給不變的一般模型下，價格反而上升。 「降價一定增加總收益」：必須看需求彈性。只有需求富有彈性時，降價才會增加總收益；單位彈性時總收益不變；缺乏彈性或完全無彈性時總收益減少。 「降價後總收益增加，所以彈性小於1或等於0」：方向判反。價格與總收益反向變動，代表需求富有彈性，係數大於1。 「供需都減少，價格一定上漲、下跌或不變」：供給減少推升價格，需求減少壓低價格，結果不確定；能確定的是均衡數量下降。 「價格不確定就是價格不變」：不確定包含上升、下降、不變三種可能；不變只是其中一種情況。 「需求彈性較大，消費者負擔較多」：彈性較大代表較容易調整，負擔反而較少。若需求彈性大於供給彈性，生產者負擔較多。 「彈性不同，雙方仍平均負擔」：只有供需彈性相等時才平均分擔；彈性不同就由彈性較小的一方負擔較多。 「向誰課稅，就由誰承擔全部稅負」或「由政府負擔較多的稅」：混淆法定繳納者與實際負擔者。政府是稅收取得者，稅負是在消費者與生產者之間分配。 記憶口訣 正常財，所得需求同向走。 富彈性，價收反向；缺彈性，價收同向。「價」指價格，「收」指總收益。 供需同增減，量定價不定；供需反向走，價定量不定。 彈性小，難逃稅，負擔多。