×
載入中..請稍候..
【系統公告】頁面上方功能列及下方資訊全面更換新版,舊用戶可再切回舊版。
前往查看
我想開課
●
公告
搜尋
回報
註冊
登入
功能列表
課程筆記
循序
試卷
寫作批改
NEW!
錯題
自由
考試秘書
考試一覽表
近期刊誤
最近測驗
未完成試卷
冠軍賽
精熟測驗
各科能力分析
打氣工具
私人筆記
打卡
考用行事曆
我上傳的試卷
收錄的題目
按讚的題目
發表的討論
查單字
收錄的試卷
好友
加值服務
商城
鑽石兌換商城
NEW!
加值訂單查詢
VIP專區
VIP與詳解卡管理
VIP功能介紹
下載題庫專區
下載題庫
試題查詢
序號兌換
活動
密技
黃詩涵
大四上
阿摩第 5 期
2071枚
打氣
送VIP
+好友
◄ 返回列表
發帖
回覆
0
人
【國內】市場人士告白 網路寫手普遍
發表于: 2013/10/25
(中央社記者江明晏台北24日電)三星爆發寫手門事件,公平會開罰千萬,熟悉手機業務人士指出,網路寫手、網軍在3C行銷界是「公開的秘密」,也不限於單一廠商,業者更發展出管理SOP,影響產品在網路上評價。
網路資訊發達,「買東西前,上網搜尋一下」,對許多人來說是相當普遍的事,看準這樣的心理,業者一開始會向搜尋網站買關鍵字廣告,或是把關鍵字植入網路文章,但後來發現,向寫手們買「開箱文」、「心得文」的方式較不著痕跡,又有說服力,更容易收取到實際效果,逐漸成為廠商刺激銷量的獨特藥方。
熟悉手機業務的市場人士坦言,「這樣的手法不是單一廠商的行為,已是一個現象」,且並不侷限於手機界,舉凡民生用品、美容產品,甚至是餐廳食品都有這樣的現象。
市場人士說,有些行銷公司還會在計劃書上明確指出,某一波的行銷將以「部落客心得分享為主」,可能是免費提供產品讓部落客體驗,或者是以金錢來購買正面回應的心得文章。
而寫手行情如何?業界人士透露,一篇開箱文的行情落差很大,新台幣幾百塊到十萬元都有,但要做到十幾萬的價碼,可能要保證回文數、閱覽人次,或是做到新聞媒體主動來採訪,譬如「手機在火鍋裡煮了也不會壞」、「被車撞還能接聽電話?」等光怪陸離的炒話題方式。
除了寫手之外,曾任科技網站的編輯指出,也有另一種操作方式,就是雇用「網軍」,大約在8、9年前,有些科技品牌會在網路上雇用「網軍」,發表測試效能的文章,或是負責在網路上消毒、解惑,但後續因為對手相互惡性競爭,轉變為也會抨擊對手的產品。
他表示,這樣的現象演伸到後來,「已有完整綿密的SOP(標準作業程序)」,遇到不理性的攻擊或是無法解決的問題,網軍就必須回報業者,看是要私下幫對方解決問題,也就是和解,或者是置之不理,業者會來決定。
不過,業者其實已知道,寫手並不是唯一刺激銷量的良方,不少消費者也懂得觀察更多資訊來評薦手機,而非迷信單一部落客的推薦。
換言之,以往網路世界扮演公正第三方的角色,提供廠商不見得願意告訴民眾的訊息,但現在網路上也有不少廠商業者刻意放進去的假訊息,這樣的信任錯亂,也導致手機業者開始反思,認為與消費者面對面,在鬧區或門市擺攤,請民眾親自體驗手機質感、品質等「體驗行銷」,才是最有力的做法。
但也有科技編輯認為,面對不熟悉的產品時,一般消費者還是要依賴網路資訊,加上負面傳播的效力相當夠,業者透過網軍與寫手的行銷模式不會式微,也不會因為公平會開罰就遏止這個現象,因為,除非取得內部信件,否則難以舉證網路上的發文為業者刻意操作。1021024
派遣比例高 教育部願逐年減少
捷運松山線明年底通車 新店、淡水斷線
摻棉籽油內銷 彰縣衛生局搜富味鄉
錯在阿摩,贏在考場
給我們一個讚,讓我們可以做的更好!
登入後,將不會看到此視窗