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阿摩第 5 期

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【國內】黃啟乙:網路購物改變人類生活方式

發表于: 2013/07/29


作者: 【文/黃啟乙】 | 先探投資週刊 – 2013年7月29日 上午11:53

中國最大的網購公司──淘寶網的母公司,阿里巴巴就要掛牌上市了,這肯定對國際的網路股,投入強烈震撼彈。淘寶網已成為華人世界之中,營業額最大的零售商。

最近路過忠孝東路松山菸廠文創園區,看到誠品所投資的飯店即將開幕,再向遠方望過去,曾經熱鬧一時的京華城,則座落在另一側,如今京華城似乎已不是台北人逛街的主要首選,但不時仍可以看到大陸觀光客在其間走動,與幾年前的差別十分之大。

記得當年京華城開幕之際,曾經標榜要二十四小時營業,這種營運模式,也可能是全球首例。但不久之後,就取消這種營運方式,回歸一般百貨公司相同的營業時間。在台灣,當然也有許多二十四小時營業的商店,大多是便利商店,與京華城這種型態的大型百貨公司不同。

通路不斷隨著時代演進

應該可以這樣來說,目前在全球的所謂「通路」,基本上可以分為幾種類型:第一種是傳統百貨公司,還包括大型量販店、超市、便利商店,以及3C賣場等。但這十多年來,網購的興起,加入「通路」的行業,也改變購物的行為。事實上,研究「通路」的發展史,尤其是近代而言,大約每十幾年,都會出現改變!

以台灣為例,在一九七○年代之前,還沒有所謂的便利商店,如果要買些日用品,甚至醬油、雞蛋、衛生紙,就會跑到居家附近的「柑仔店」,也就是雜貨店來購買!

過年過節,如果要買新衣服、新鞋子,就會到市場去買,如果要買更高檔的舶來品,那就要去所謂的「委託行」。當年在大台北地區,委託行最多的地方,就是基隆,因為靠近基隆港,進口舶來品的管道多,所以當時去基隆走一趟,幾乎是滿街的「委託行」。

隨著時代的演進,進入七○、八○年代,台北市的百貨公司一家又一家開,一直到SOGO崇光百貨,在台北東區開出第一家店之後,台灣百貨公司進入了新的里程碑,規模較小、營運管理欠佳的百貨公司就被淘汰出局。曾經名聲非常響亮的大千百貨、今日百貨,甚至來來百貨,早已退出市場。這是台灣百貨公司一次大的變革。

後來,便利商店開始興起,包括:統一超、全家,就在一九八○年代末、到一九九○年開始,一家又一家開,傳統的雜貨店也同樣因此而淘汰出局。同樣在一九九○年代初期,台灣第一家量販店──萬客隆,在內湖開出第一家店,至此之後,台灣各地也掀起開設量販店的風潮,但同樣的,市場再次經過洗牌,萬客隆已退出台灣,量販店只剩下家樂福、大潤發、愛買,以及外資的Costco。再來就是3C賣場的崛起,尤其是燦坤,更成為台灣3C賣場的龍頭,相對過去單打獨鬥的家電行也飽受打擊,也同樣一家又一家退出市場。

網路購物走入生活,通路的演變,也改變了我們的生活,未來通路會有怎樣的改變?尤其網路購物的崛起之後對實體通路,也的確造成不小的影響。

尤其現在的年輕世代,已經成為生活的娛樂之一,從服飾、鞋子、3C產品,只要我們想得到的東西,在網路上應該都買得到!

可以想像網購市場,在未來一定是愈來愈大!智慧型手機、平板電腦,幾乎是人人一機在手,網購的市場在未來十年,將出現更驚人的爆發成長。而傳統的實體通路,則必須開始轉型,除了提供購物的功能之外,必須加強娛樂功能!就像可以在百貨公司,或其他通路,逛逛街、吃吃飯,形成一種休閒娛樂的場所。所以網購的興趣,也改變人類生活,以及產業發展的型態!

故而,最近可以看到幾個重要的企業入股或收購案,多少皆與網路購物有直接或間接關係。其中,包括了中國最大搜尋引擎百度,以十九億美元收購了移動應用營運商九一無線網路;騰訊傳將出資二十億美元入股小米機。從這些動作來看,已開始為了未來的網購市場作布局了!

而且,現在中國網路企業的實力似乎是日益強大!可以這樣來看,Google是全球網路股之中,市值最大的企業,也是全球市值第三大的企業,僅次於蘋果,以及艾克森美孚石油,迄今市值已達到三千億美元左右,也超過微軟的二千九百多億美元。再來就是亞馬遜,市值也達到一千四百億美元;排名第三的是騰訊(700.HK),市值為七六七億美元,也讓騰訊的老板馬化騰,成為中國最新的首富!

全球重要網路股一路大漲

至於eBay的市值約七四○億美元、Facebook的市值則是六二六億美元。這些網路股都有一個共同特色,股價不斷向上創新高。以Google為例,股價已由金融海嘯後的二四七.三美元,漲到九二八美元;亞馬遜在同時間,亦由三八.四八美元,不斷創歷史新高來到三○七.五五美元;騰訊也由二○○八年的四六元港幣,漲到三三五.二六港幣;eBay股價也由九.九一美元,漲到五八美元;只有Facebook在去年高價上市之後,表現平平。


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