無年度 - 行銷學-第五章理論題#73274

科目：行銷學 | 選擇題數：40 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (40)

1.()品牌包含一些要素，下列何者不是？ (A)商標(trademark)(B)符號(logo)(C)品牌個性(D)銷售人員

2.()消費者對品牌的反應除了來自品牌元素本身，更重要的是行銷活動的影響，以下何者的影響最小？ (A)產品的內在與外在屬性(B)定價的高低與折扣政策(C)推廣的方式與內容(D)內部行銷的普及程度

3.()所謂「品牌權益」指的是？ (A)產品的功能性價值(B)消費者願為品牌額外負擔的成本(C)品牌能夠支配市場的程度(D) 品牌的可辨識程度

4.()以下何者代表一個名稱、商標或符號，或以上的組合，消費者可藉以辨認一個銷售者的產品或服務，以和競爭者有所區別？ (A)品牌(B)服務(C)產品(D)通路

5.()下列何者指的是以消費者為標的，以一系列的程序來評估品牌的表現、發覺品牌權益的來源，以有利於設定品牌未來的策略發展方向？ (A)品牌復興(B)品牌印象(C)品牌知名度(D)品牌稽核

6.()以下有關品牌權益的定義，何者有誤？ (A)由品牌所連結的資產與負債所構成(B)兩個外觀、特性、功能等完全相等，但品牌不同的產品，兩者的產品定價差異即為品牌權益 (C)可藉由提高產品品質，建立消費者對品牌的正面評價，提升品牌權益(D)品牌的資產如果小於負債，則品牌權益為負

7.()製造商將已具知名度的品牌套用在新上市產品上，希望能將該品牌的形象傳遞給新產品，稱為何種品牌策略？ (A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想

8.()多品牌策略的優點不包括下列何者？ (A)吸引不同動機的顧客(B)可樹立不同特色的產品(C)促進產品間的內部競爭(D)節省行銷費用的支出

9.()以下何種情境會提升品牌延伸的成功機率？ (A)相似的使用者類型(B)相似的使用情境(C)相似的技術能力(D)以上皆是

10.()「品牌」一詞源自於北歐文字「brandr」，原意為何？ (A)烙印(B)符號(C)口號(D)品質

11.()Aaker品牌權益模式由五個層面構成，下列何者不在其中？ (A)品牌知名度(B)品牌忠誠度(C)品牌聯想(D)品牌名稱

12.()中間商發展自有品牌的缺點為何？ (A)損及與供應商間的關係(B)廣告成本較低(C)產品取得成本較低(D)產品販售利潤較高

13.()下列何者為產品線延伸的缺點？ (A)解決產能過剩(B)獲取零售商更多的貨架空間(C)產品彼此間自相殘殺(D)滿足顧客多樣化需求

14.()以下何者不是品牌聯想可以提供廠商的價值？ (A)幫助萃取與處理資訊(B)創造正面的品牌態度(C)作為品牌延伸的基礎(D)改善產品品質

15.()某個產品建立品牌之後，消費者對該品牌的反應，包括認知、感覺、印象等，統稱為下列何者？ (A)品牌知名度(B)品牌知識(C)品牌權益(D)品牌忠誠度

16.()將公司所有的產品線以相同品牌販售，是使用以下何種策略？ (A)多品牌(B)授權品牌(C)聯合品牌(D)家族品牌

17.()企業以現有品牌在現有產品類別下增添旗艦式的高級品，這種作法被稱做？ (A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸

18.()兩個或以上的屬於不同廠商的知名品牌，一起出現在產品上，其中一個品牌採用另一個品牌作為配件，稱為何種品牌策略？ (A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想

19.()將新品牌導入到相同的產品類別是屬於下列何種品牌策略？ (A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌

20.()消費者不易考慮購買沒聽過的品牌，故品牌知名度是打開銷路的要件，下列有關品牌知名度的論述，何者有誤？ (A)是消費者能回憶與認識該品牌的程度(B)知名品牌通常給人品質較好的認知 (C)提供消費者一種熟悉的感覺，進而促成喜愛(D)是品牌聯想的結果

21.()品牌包含的元素不包括下列何者？ (A)名稱(B)商標(C)設計(D)音樂

22.()品牌可以傳送的意義包括下列何者？ (A)屬性(B)利益(C)文化(D)以上皆是

23.()當企業從事產品線向下延伸時，下列何者是它可能面臨的風險？ (A)阻止低價競爭者向上擴張(B)損失產品形象(C)吸引價格敏感度高的消費者(D)建立更完整的產品線

24.()中間商發展自有品牌，以下何者不是主要原因？ (A)銷售製造商品牌的產品銷售毛利愈來愈小(B)自行銷售的產品製造成本一定較競爭者為低(C)較能掌握產品的在店面陳列空間與位置 (D)較能掌握消費者的購買行為，有助於研擬行銷策略

25.()顧客對產品的品牌忠誠度是品牌權益的核心，以下相關論述何者有誤？ (A)顧客長期使用同一品牌，只有當競爭品牌有促銷時才轉換品牌，稱為具有品牌忠誠度 (B)對品牌忠誠的顧客會建立良好的口碑，吸引新顧客前來惠顧(C)高品牌忠誠的顧客使廠商節省大量行銷成本(D)高品牌忠誠的顧客可建立新廠商的進入障礙

26.()當消費者不再把某一品牌和某一特定的產品聯想在一起時，這代表此品牌出現了下列何種現象？ (A)自我蠶食(B)品牌稀釋(C)品牌外溢(D)品牌聯想

27.()任何與品牌有關的特質，如包裝、形狀、產品利益、形象等，稱為什麼？ (A)知覺品質(B)品牌聯想(C)品牌知名度(D)專屬品牌資產

28.()所謂品牌延伸指的是？ (A)以現有品牌在現有產品類別下增添新產品(B)以新品牌在現有產品類別下增添新產品 (C)以現有品牌在新產品類別下增添新產品(D)以新品牌在新產品類別下增添新產品

29.()企業以現有品牌在現有產品類別下增添低價產品，這種作法被稱做？ (A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸

30.()品牌名稱是品牌的基本核心指標，也是廠商建立知名度與貫徹行銷力量的基礎。以下何者應避免做為品牌命名的原則？ (A)簡單好記(B)帶有感情的字眼(C)能反應產品利益、屬性、定位等(D)發音不易或使人影射不雅事物

31.()品牌權益包括下列何者？ (A)品牌忠誠度(B)品牌知曉(C)品牌聯想(D)以上皆是

32.()以下有關品牌權益的論述，何者有誤？ (A)品牌權益是品牌為商品帶來的附加價值(B)品牌權益是企業無形的、與競爭力息息相關的資產(C)品牌權益由廠商自行認定(D)品牌權益是一個總稱，代表著與品牌認同、品牌忠誠度、品牌聯想等相關的正反面效果

33.()下列何者代表估計品牌整體財務價值的過程？ (A)品牌權益(B)品牌決策(C)品牌評價(D)品牌忠誠度

34.()對於消費者而言，品牌的功能在於？ (A)建立競爭品牌的差異化定位(B)根據品牌權益決定產品願付價格(C)濃縮資訊與協助辨識不同產品(D)以上皆是

35.()以現有品牌在現有產品類別下增添新產品是屬於下列何種品牌策略？ (A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌

36.()就歸屬權而言，品牌分為製造商品牌及中間商品牌，前者非常普遍，後者又稱為？ (A)私有品牌(private brand)(B)領導品牌(leading brand)(C)競爭者品牌(competitor brand)(D)以上皆非

37.()以下何者是採用個別品牌決策的優點？ (A)行銷成本較低(B)可用以建立企業形象(C)廠商可以擁有多種定位以掌握市場(D)不同品牌間的形象聲譽可以共享

38.()廠商將旗下的各種產品皆給予一個特定的品牌名稱，稱為何種品牌決策？ (A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)自有品牌

39.()品牌延伸的缺點是？ (A)顧客降低風險認知(B)避免開發新品牌的成本(C)增加消費者試用新產品的機會(D)稀釋品牌意義

40.()品牌命名有一些原則可循，下列何者不是？ (A)能夠暗示產品的特性、品質或利益(B)能夠好唸溜口，易於發音(C)品牌名稱字數愈多，愈能引起消費者的注意(D)易於翻譯成國外語言，有助於全球行銷

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