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無年度 - 行銷學第四章#10887

科目：行銷學 | 選擇題數：25 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (25)

1.若顧客對產品性質差異無法區別時宜採用(A)差異化(B)集中化(C)無差異(D)以上皆可 行銷策略。
2.定位是產品和競爭者產品相比，在何處所處的位置？ (A)在市場中(B)在價格上(C)在消費者心中(D)在品質上。
3.對不同的市場區隔，供應不同的產品，所推行的行銷策略為 (A)差異行銷(B)無差異行銷(C)專業行銷(D)集中行銷。
4.將市場分為幾個不同且有意義的購買群，各需要不同的產品與行銷組合稱之為：(A)市場區隔(B)市場選擇(C)市場整合(D)市場定位。
5.下列何者不是市場區隔的策略？ (A)分散行銷策略(B)集中化行銷策略(C)無差異行銷策略(D)差異化行銷策略。
6.下列哪一種情況不適合採用『差異行銷』？(A)產品處於生命週期的成熟期(B)產品差異性高(C)公司資源豐富(D)消費者同質性高。
7.下列有關市場區隔化之敘述，何者「錯誤」？(A)每一個市場區隔均可成為特定行銷組合的目標市場(B)又稱市場細分化，承認市場具有異質性(C)1957年美國學者溫德爾‧史密斯首先提出(D)以既有產品之差異性做為區隔之標準。
8.以消費者對品牌忠誠度作為市場區隔的標準是(A)心理(B)人口(C)購買行為(D)地理 變數。
9.行銷管理上的 (1) 定位 (2) 區隔市場 (3) 選擇區隔，在執行上的先後順序，以下何者為正確？(A)(1)(2)(3) (B) (2)(3)(1) (C)(3)(1)(2) (D)(1)(3)(2)。
10.全體消費者有大致同樣的偏好是為 (A)同質的偏好(B)擴散的偏好(C)異質的偏好(D)集群的偏好。
11.將市場區分成幾個不同的小市場，使每個小市場都可作為特定行銷組合下，可以爭取的目標市場，這種區分可以稱之為 (A)市場區隔(B)市場調查(C)市場規劃(D)異質偏好。
12.當企業資源有限時，並不爭取整個市場，而決定以一個或少數幾個市場為目標，此種市場區隔策略為(A)無差異行銷策略(B)差異化行銷策略(C)分散性行銷策略(D)集中化行銷策略。
13.人口統計變項(Demographics)是描述研究母體重要的統計指標，請問下列何者不是人口統計變項？ (A)教育 (B)家庭生命週期(C)年齡(D)文化。
14.通常在區隔市場時，可依據的因素有地理環境、心理因素、人文因素及 (A)購買行為(B)國際金融(C)生活型態(D)價值觀 等因素。
15.下列有關目標市場的選擇，何者有誤？ (A)無差異行銷策略，其主要理由在於節省成本，與製造方面的標準化、大量化原則相符合，其適用同質偏好的市場(B)若產品組合沒有差異，如鋼鐵公司適宜採用無差異行銷策略 (C)集中化行銷策略是指公司可能決定追求一個較小的市場區隔，為其發展理想的產品與行銷組合(D)公司在剛推出「新產品」時，應該採行差異化行銷策略以維持或增加銷售數量。
16.有效市場區隔化的必備條件為 (A)地點、時間、所有權(B)訂價策略、產品研發、市場預測(C)可衡量性、可接近性、足量性、可行動性(D)投資報酬率、市場佔有率、促銷策略。
17.經過區隔後的小市場，可經由不同的通路或媒體供應適合之產品或行銷訊息者，是合於市場區隔的(A)可衡量性(B)足量性(C)可接近性(D)可行動性 條件。
18.老年人喜歡輕淡的口味，而年輕人偏好濃厚，是以 (A)所得水準(B)性別(C)教育程度(D)年齡 來區隔市場。
19.若以都市化程度來作為市場區隔標準的是(A)地理變數(B)人口變數(C)心理變數(D)行為變數。
20.消費者個人理財觀念、個人品味、個人的人格特質、權力慾、合群性、人生觀等是區隔市場的 (A)消費行為變數(B)人文變數(C)心理變數(D)地理變數。
21.產品在市場上已接近成熟飽和時，宜採 (A) 無差異 (B) 集中化 (C) 差異化 (D) 以上皆適宜。
22.區隔市場的容量大，?得企業開發是市場區隔的 (A)可衡量性(B)可接近性(C)足量性(D)可觀察性 的條件。
23.選定某一個或數個區隔市場全力以赴，以求目標實現的行銷策略為 (A)差異化(B)集中化(C)無差異(D)以上皆非。
24.機車業者推出重量輕、體積小的機車，方便女性消費者騎乘。該業者所使用的市場區隔變數為(A)心理變數(B)人口變數(C)地理變數(D)購買行為變數。
25.區隔市場之變數中，何者不包括在個人有關的變數中？(A)人口統計變數(B)地理變數(C)生理層面之變數(D)心理層面之變數。

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