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無年度 - 行銷學ch9~ch10#73270

科目：行銷學 | 選擇題數：52 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (52)

1.下列何種垂直行銷系統是指在單一所有權下的垂直整合，由一個通路成員擁有其他成員的全部或部分所有權，因此可對整體通路的產銷決策有最大的控制權？　(A)契約式　(B)管理式　(C)集團式　(D)傳統式
2.下列何者是指一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場？　(A)垂直行銷系統　(B)多重行銷系統　(C)水平行銷系統　(D)傳統行銷通路
3.下列何者是指建立新的行銷通路，或是對既有的行銷通路進行分配與調整的決策活動？　(A)通路設計　(B)通路類型　(C)通路整合　(D)通路評估
4.生產者→批發商→零售商→消費者，這樣的行銷通路模式是　(A)零階通路　(B)一階通路　(C)二階通路　(D)三階通路
5.同一行銷通路中，同一階層成員之間的利益摩擦，稱為　(A)垂直通路衝突　(B)多重通路衝突　(C)水平通路衝突　(D)傳統通路衝突
6.下列何者是二次大戰之後興起的一種大型零售商店，產品線廣而不深，主要以低價、自助的方式銷售家庭用品？　(A)量販店　(B)多層次傳銷　(C)折扣商店　(D)倉庫型賣場
7.許多個別零售商店透過企業總部的指導，共同經營相同品牌的連鎖店，此為　(A)直營連鎖　(B)零售商店　(C)加盟連鎖　(D)直效行銷
8.是直銷的一種型式，是指企業透過許多層的直銷商來銷售產品或服務，每一個直銷商在給付一定的經濟代價後，即加入該傳銷組織，並取得銷售產品或服務及介紹他人參加的權利？　(A)量販店　(B)多層次傳銷　(C)倉庫型賣場　(D)折扣商店
9.下列何者不是零售商的主要特徵？　(A)銷售對象是最終消費者　(B)銷售對象是轉售者或加工者　(C)銷售量小於批發商　(D)產品一售出，即進入消費領域 解析 不是轉售者或加工者
10.下列何者是指透過銷售人員和消費者之間的人際互動和示範來從事銷售？　(A)直接銷售　(B)倉庫型賣場　(C)便利商店　(D)超級市場
11.下列何者非為當前網路行銷的市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對消費者　(D)企業對政府
12.零售商首要的行銷決策是　(A)價格決策　(B)目標市場決策　(C)產品搭配　(D)採購決策
13.下列何者為郵購行銷、電話行銷、電視行銷等方式的主要類型？　(A)倉庫型賣場　(B)自動販賣　(C)直接銷售　(D)直效行銷
14.零售商的行銷決策中，產品的搭配必須符合目標市場的顧客需要，也就是要決定產品搭配的　(A)寬度　(B)深度　(C)產品品質　(D)全部皆是
15.零售業的發展趨勢中，因行銷通路設計與管理的專業水準越來越高，也造成了　(A)水平行銷系統成長　(B)傳統行銷系統成長　(C)混合行銷系統成長　(D)垂直行銷系統成長
16.下列何者是指加盟主加入時，只需支付一定費用，經營店面、設備器材與經營技術皆由總部提供的一種加盟型態？　(A)自願加盟　(B)特許加盟　(C)委託加盟　(D)合作加盟
17.下列何者不是零售業的發展趨勢？　(A)新的零售型態不斷湧現　(B)零售生命週期延長　(C)零售業的兩極化發展　(D)「一次購足」的定義改變
18.是指由性質相同的零售商店自動聯合發起，透過共同出資設立採購批發中心，以便爭取優惠進貨價的一種加盟型態？　(A)自願加盟　(B)特許加盟　(C)委託加盟　(D)合作加盟
19.下列何者不是無店鋪零售？　(A)直效行銷　(B)電視行銷　(C)倉庫型賣場　(D)自動販賣
20.透過零售商店來從事零售活動稱為　(A)商店零售　(B)店鋪零售　(C)直接銷售　(D)全部皆是
21.倉儲公司、運輸公司、金融機構是屬於　(A)批發商　(B)代理商　(C)經銷商　(D)促成者
22.生產者業務代表是屬於　(A)批發商　(B)代理商　(C)經銷商　(D)促成者
23.零售商是屬於　(A)銷售代理商　(B)經紀商　(C)經銷商　(D)促成者
24.為顧客尋找適合他們的產品，包括製造、分類、裝配、包裝等，是屬於通路的何種功能？　(A)配合　(B)接觸　(C)推廣　(D)倉儲運輸
25.承擔因擁有產品而發生產品變質、損毀或過期的各種可能風險，是屬於通路的何種功能？　(A)配合　(B)接觸　(C)推廣　(D)風險承擔
26.發掘潛在顧客並與其進行溝通，是屬於通路的何種功能？　(A)配合　(B)接觸　(C)推廣　(D)協商談判
27.下列何者不是使用中間機構的利益？　(A)可以即時、有效地完成銷售工作　(B)可以獲得較高的投資報酬率　(C)可以提高產品的市場競爭力　(D)可以增加買賣雙方的交易次數
28.生產者→批發商→中盤商→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？　(A)三階通路　(B)二階通路　(C)一階通路　(D)零階通路
29.生產者→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？　(A)三階通路　(B)二階通路　(C)一階通路　(D)零階通路
30.一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場，是屬於何種通路系統？　(A)傳統行銷通路　(B)水平行銷系統　(C)多重通路系統　(D)垂直行銷系統
31.下列何者不屬於商店零售？　(A)直接銷售　(B)百貨公司　(C)折扣商店　(D)專賣店
32.下列何者不屬於非商店零售？　(A)直接銷售　(B)便利商店　(C)自動販賣　(D)直效行銷
33.下列何者不是直效行銷？　(A)直銷　(B)電話行銷　(C)郵購行銷　(D)網路行銷
34.消費者拍賣是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者
35.阿里巴巴網站是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者
36.金石堂、新絲路網路書店是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者
37.下列何者又稱授權加盟？　(A)合作加盟　(B)自願加盟　(C)委託加盟　(D)特許加盟
38.下列何者又稱委任加盟？　(A)合作加盟　(B)自願加盟　(C)委託加盟　(D)特許加盟
39.下列何者不屬於購買前服務？　(A)專車接駁　(B)包裝　(C)試穿（或吃、用）　(D)展示會
40.下列何者屬於附加服務？　(A)專車接駁　(B)包裝　(C)休息室　(D)展示會
41.下列何者是指店內銷售多條產品線，每一條產品線均由獨立部門來經營？　(A)量販店　(B)多層次傳銷　(C)折扣商店　(D)百貨公司
42.零售商的首要行銷決策是　(A)產品搭配　(B)確定目標市場　(C)採購決策　(D)商店氣氛決策
43.下列何者是指生產者直接賣給組織使用者後，組織使用者再利用該產品從事生產性活動？　(A)消費品　(B)工業品　(C)消耗品　(D)冷門品
44.盡可能將產品陳列在最多的零售據點，使通路盡可能加寬，顧客隨時隨地都可輕易買到，此為　(A)密集性配銷　(B)獨家性配銷　(C)選擇性配銷　(D)標準性配銷
45.下列何者不是行銷通路中各中間機構執行的主要功能？　(A)研究　(B)推廣　(C)競爭　(D)配合
46.下列何種配銷的優點是市場涵蓋面廣泛，潛在顧客有較多機會接觸到產品；缺點則是中間機構的態度較被動，責任感差？　(A)獨家性　(B)密集性　(C)選擇性　(D)標準性
47.在商品移轉過程中，取得商品所有權，再轉售這些商品的中間機構，稱為　(A)代理商(B)經銷商　(C)促成者　(D)經紀商
48.例如可口可樂、百事可樂公司授權各地裝瓶工廠（批發商）購買其濃縮飲料，再由裝瓶工廠加工裝瓶後，賣給零售商，此種型態稱為　(A)製造商支持的零售特許專賣系統　(B)服務商支持的零售特許專賣系統　(C)批發商支持的自願連鎖組織　(D)製造商支持的批發特許專賣系統
49.下列何者指的是通路階層數的多寡？　(A)通路的寬度　(B)通路的深度　(C)通路的長度　(D)通路的廣度
50.下列何者不是在通路長度中，關於產品特性方面要注意的因素？　(A)地理分布　(B)價值與重量　(C)保存的期限　(D)標準化程度
51.既可以使生產者獲得產品銷售的優勢，又可以降低配銷所需的資金和成本，這是指在行銷四要素中的哪一項的功能？　(A)價格　(B)產品　(C)推廣　(D)通路
52.生產者、批發商與零售商結為一體，由某個通路成員負責全盤規劃及管理，以避免資源的重複投資，增進整體通路的最大效率，此為　(A)傳統行銷通路　(B)水平行銷系統　(C)垂直行銷系統　(D)多重通路系統

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