無年度 - ch3顧客與市場分析~ch4行銷目標與行銷組合101-112#73282

科目：行銷學 | 選擇題數：12 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (12)

101.較小的企業因資源有限，通常會選擇以自己最擅長的「利基」型產品專注在某一個區隔市場上，這是選擇目標市場方式中的　(A)產品專業化　(B)單一市場集中化　(C)市場專業化　(D)選擇性專業化

102.企業集中生產一種產品，並向所有可能的顧客銷售該種產品，這是選擇目標市場方式中的　(A)產品專業化　(B)單一市場集中化　(C)市場專業化　(D)選擇性專業化

103.選擇目標市場的方式中____________的策略能分散企業經營風險，即使其中某個區隔市場失去吸引力，企業還能在其他區隔市場中獲利　(A)產品專業化　(B)單一市場集中化　(C)市場專業化　(D)選擇性專業化

104.下列何者為企業用於檢測經營與環境的工具，也是擬定行銷計畫的首要步驟，能幫助行銷人員將精力集中在關鍵問題上？　(A)成本加成法　(B)產品組合決策　(C)家庭生命週期　(D)SWOT分析

105.下列何種行銷方式能使企業深刻了解該區隔市場的需求特性，並採取適當的產品、價格、通路與推廣策略，進而獲得強而有力的市場地位和良好聲譽？(A)無差異行銷　(B)差異化行銷　(C)集中式行銷　(D)整體行銷

106.將購入的產品再行銷或租賃以獲取利潤的購買者，如批發商和零售商，稱為　(A)服務提供者　(B)工業購買者　(C)轉售者　(D)製造業

107.專門提供顧客所需的各項服務，如金融保險機構、交通服務業、廣告代理商等，稱為　(A)服務提供者　(B)工業購買者　(C)轉售者　(D)製造業

108.組織或企業運用下列何者分析購買者行為，有助於行銷人員清楚掌握目標顧客的購買需求？　(A)成本加成法　(B)5W1H　(C)競標定價法　(D)目標利潤定價法

109.影響消費者購買行為的因素中，文化因素包含文化、次文化與　(A)社會階層　(B)年齡　(C)動機　(D)認知

110.影響消費者購買行為的因素中，個人經濟狀況因素包含　(A)所得　(B)儲蓄　(C)信用評分　(D)全部皆是

111.____________是一種被刺激的需求，當這種需求升高到一定強度時，便形成驅使人們尋求滿足的動機　(A)學習　(B)動機　(C)認知　(D)態度

112.____________是指個人對外界事物的一種看法，相同的事物每個人的重點不一定相同　(A)學習　(B)動機　(C)認知　(D)態度

申論題 (0)