101年 - 宜蘭高商101-1-3 高1行銷概論_商資一#28187

科目：行銷概論 | 年份：101年 | 選擇題數：30 | 申論題數：3

試卷資訊

所屬科目：行銷概論

選擇題 (30)

1.美容院提供的剪髮服務也算是一種商品。 (A)O(B)X

2.所謂產品組合是指企業的產品種類和品項的搭配，包括所有的產品線和產品項目。 (A)O(B)X

3.所謂的包裝是指設計和製造產品容器或包裝物的一系列活動。 (A)O(B)X

4.企業同時向上及向下發展高品質和較低品質產品的策略稱為產品線填補策略。 (A)O(B)X

5.所謂的獲利結構就是由產品生產和流通過程中所花費的物質消耗和支付的勞動報酬所形成的。 (A)O(B)X

6.市場占有率越大，表示該企業生產和銷售的規模就越大。 (A)O(B)X

7.對高品質的產品訂定較高的價格，提供消費者「物超所值」的利益，稱為超值定價法。 (A)O(B)X

8.客製化是指按照顧客需求「量身訂作」，是網路行銷滿足顧客特殊需求的基本型態。 (A)O(B)X

9.企業可以將主要產品的價格訂得較低，以吸引消費者購買，再將後續產品的價格訂高一點，這樣就能從後續產品的銷售上賺取較高的利潤。 (A)O(B)X

10.在不影響銷售量的前提下，適度的漲價，將有助於企業營收的提升。 (A)O(B)X

二、單選題 (20題每題2.5分共50分)

1.珍稀郵票、名畫、古董、LV或香奈兒的名牌包包等，是屬於何種消費品？　(A)便利品　(B)選購品　(C)特殊品　(D)冷門品

2.各種工具、夾具、模具、個人電腦、辦公桌椅等，是屬於何種工業品？　(A)原物料　(B)零組件　(C)附屬品　(D)附屬設備

3.清掃、刷油漆、事務機器修理、企管及法律諮詢、廣告刊登等，是屬於何種工業品？　(A)原料與零件　(B)商業服務　(C)附屬品　(D)設備

4.下列何者不屬於包裝的主要功能？　(A)保護生產者　(B)保護產品　(C)方便辨識　(D)促銷產品

5.為高品質商品訂定高價，有助於建立「高級品牌」的形象，吸引特定的消費族群，是屬於何種定價目標？　(A)改善形象 (B)應付競爭　(C)維持穩定　(D)占有市場

6.市場上只有一個經營者，沒有競爭對手，如臺灣郵政（中華郵政）、自來水公司、臺灣電力公司、捷運公司等，是屬於何種競爭結構？　(A)完全競爭　(B)獨占性競爭　(C)寡占　(D)獨占

7.下列何者屬於競爭導向定價法？　(A)認知價值定價法　(B)現行水準定價法　(C)成本加成定價法　(D)目標利潤定價法

8.家樂福的「天天都便宜」、屈臣氏的「買貴退兩倍差價」、全聯福利中心的「實在真便宜」等，是屬於　(A)目標利潤定價法　(B)超值定價法　(C)認知價值定價法　(D)現行水準定價法

9.同樣內容的一本書，精裝書要比平裝書的售價貴很多，是屬於　(A)顧客差別定價策略　(B)產品差別定價策略　(C)時間差別定價策略　(D)地點差別定價策略

10.下列何者非常見的促銷方式？　(A)分期付款　(B)犧牲打定價　(C)漲價　(D)延後付款

11.某企業生產某產品10,000件，單位變動成本20元，固定成本300,000元，預期利潤率為20%，則產品售價應為　(A)40元　(B)46元　(C)60元　(D)66元

12.假設龍騰貿易公司所生產的旅行箱，每年會產生1,200,000元的固定成本，該產品的單位變動成本為300元，單位售價為800元，則每年銷售量應多少才能不賺不賠？　(A)500個　(B)1,200個　(C)2,400個　(D)2,000個

13.用來進行整件組裝的製成品（例如汽車的電瓶、輪胎、服飾上的鈕扣、自行車的車墊等），這些產品不須在形式上有任何改變，即可直接成為最終產品的一部分，稱為工業品原料與零件中　(A)原物料　(B)附屬品　(C)半成品　(D)零組件　

14.產品的包裝中，直接保護產品的容器，稱為　(A)裝運包裝　(B)次級包裝　(C)零售包裝　(D)基本包裝

15.____________是指產品組合中一群關係密切的產品，這群產品可能功能相似、銷售給相同的顧客群、類似的通路或在相同的價格範圍內　(A)產品線　(B)包裝　(C)深度　(D)品牌

16.下列何者是指企業產品項目的總和？　(A)長度　(B)一致性　(C)廣度　(D)深度

17.____________是指企業內不同的產品類別或產品線使用不同的家族品牌　(A)個別品牌　(B)家族品牌　(C)分類家族品牌　(D)混合品牌

18.為防止後來者加入同類產品競爭的行列，現存業者通常會採取何種價格策略，以迫使弱小企業退出市場或阻止新的競爭者進入市場？　(A)偏低　(B)偏高　(C)相同　(D)全部皆非

19.為維護交易秩序與消費者利益確保公平競爭及促進經濟之安定與繁榮，我國特別制定　(A)環境保護法　(B)勞基法　(C)消費者保護法　(D)公平交易法

20.根據賣方或買方的喊價而形成產品或服務的價格，稱為　(A)目標利潤法　(B)現行水準法　(C)認知價值法　(D)拍賣定價法

申論題 (3)

三、填充題 (10格每格2.5分共25分) 1.影響價格決策的因素包括(1)定價目標、(2)____________、(3)____________、(4)____________與(5)____________等5類。

2.基本定價方法分為(1)成本導向定價法、(2)____________ 定價法、(3)____________ 定價法等3大類。

3.產品的觀念可分為(1)核心產品、(2)____________、(3)____________、(4)____________與(5)____________等5個層次。