102年 - 102年高等三級暨普通考普通_觀光行政#25409

科目：公職◆觀光行銷學 | 年份：102年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：公職◆觀光行銷學

選擇題 (0)

申論題 (8)

一、景點行銷組織（destination marketing organization）想要瞭解該景點在民眾心目中的相對優缺點，試問以行銷研究程序而言應該怎麼做？（20 分）

二、中華民國 101 年全年國外來臺旅客累計超過 731 萬人次，創歷年來臺人次新高，這除了是我國政府與全民多年來共同的努力，主管機關交通部觀光局在海內外行銷策略奏效亦功不可沒。請問您對交通部觀光局這些年在觀光推廣的努力，有多少瞭解？請就您所知道的各種行銷傳播方式分別加以說明。（20 分）

三、請說明在通路決策上，密集配銷、選擇性配銷與獨家配銷的具體作法及主要目標分別為何？（9 分）請舉觀光產業的實例分別說明。（11 分）

⑴個別消費者權益的損害

⑵可能阻撓企業間的公平競爭

⑶對社會造成的不利衝擊

⑷對生態環境可能造成的破壞等四個面向

五、請以旅館業為例，指出 5 種可能的定價方法。（20 分）