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107年 - 市場行銷策略規劃師-五、訂價策略#73791

科目：行銷學 | 年份：107年 | 選擇題數：70 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (70)

複選題
322. 下列哪些是定價時應考慮的內在因素？[複選](A) 行銷目標(B) 成本(C) 行銷組合策略 (D) 競爭 .
複選題
323. 下列哪些是定價時應考慮的外在因素？[複選](A) 市場和需求的性質(B) 成本(C) 政治 (D) 競爭 .
複選題
324. 一般定價的目標有下列哪些？[複選](A) 求生存(B) 求市場佔有率的領先(C) 求產品品 質或研發的領先(D) 求本期利潤最大
325. 「依據產品的成本加上某一標準比例或成數」是下列那一種定價手法？ (A) 消費者感 受定價法(B) 成本加成定價法(C) 目標利潤定價法(D) 現行價格定價法
326. 「係依據某一目標利潤來訂定其產品價格」是下列那一種定價手法？ (A) 消費者感受 定價法(B) 成本加成定價法(C) 目標利潤定價法(D) 現行價格定價法
327. 「係依購買者的感受價值，而非產品的成本來定價」是下列那一種定價手法？ (A) 消 費者感受定價法(B) 成本加成定價法(C) 目標利潤定價法(D) 現行價格定價法
328. 「依據競爭者的價格來定價，它的價格或許與主要競爭者的價格一樣，也可能稍高或 稍低」是下列那一種定價手法？ (A) 消費者感受定價法(B) 成本加成定價法(C) 目標利潤 定價法(D) 現行價格定價法
329. 「商品第二件 6 折」，請問這是屬於行銷 4P 中的哪一項？(A)產品(B)價格(C)通路(D)推 廣
330. 台灣汽油市場開放民營初期，出現激烈競爭的現象，當時某公司採用低價滲透策略搶 攻市場，從行銷管理的觀點，這是屬於下列何種行銷組合策略？(A)產品策略(B)通路策略 (C)訂價策略(D)推廣策略
331. 劍湖山主題遊樂園推出星光票優惠，凡是下午三點半進園皆對折優待，劍湖山所採的 是何種訂價方式？(A)差別訂價(B)損益平衡訂價(C)成本加成訂價(D)模仿訂價
332. 有關訂價策略的敘述，下列何者不正確？(A)可分為成本導向、消費者導向、競爭者導向三種(B)需求導向是利用行銷組合中非價格的因素，在消費者心目中塑立形象與地位(C) 競爭導向是依據市場競爭者的價格標準來訂價，而比較不重視成本與市場的需求情況(D) 成本導向是訂價的上限
333. 訂價程序中，下列何者必須先決定？(A)目標市場(B)行銷組合(C)產品形象(D)訂價政策
334. 在新產品上市時，採取低價策略，以擴大市場佔有率的訂價方法，是指下列何者？(A) 成本加成法(B)低價滲透法(C)損益兩平法(D)心理定價法
335. 下列何者不適用「高價榨取法」？(A)大規模生產可降低生產與配銷單位成本(B)高價不 會吸引更多的競爭者(C)大量顧客對該產品具高度需求(D)高價格可製造高形象的產品
336. 有關「一般訂價策略」，下列敘述何者不正確？(A)成本加成訂價法容易忽略市場狀況 (B)依據所估算之單位成本加上一定百分比的毛利作為訂價，即成本加成訂價法(C)先定一 個報酬率，再計算出對應的價格，即目標訂價法(D)銷售量低於損益平衡點，才有利潤產 生
337. 某產品的固定成本為 600,000 元，每單位的變動成本為 100 元，若其損益兩平點的銷 貨數量是 1,000 件，則其損益兩平點的售價為下列何者？(A)500 元(B)600 元(C)700 元(D)800 元
338. 某產品的固定成本為 400,000 元，每單位的變動成本為 100 元，若其損益兩平點的銷 貨數量是 1,000 件，則其損益兩平點的售價為下列何者？(A)500 元(B)600 元(C)700 元(D)800 元
339. 假設某產品的總固定成本為 16,000 元，且已知盈虧兩平之產量為 1,600 單位、每單位 變動成本為 40 元，則產品損益兩平點的每單位售價應為下列何者？(A)30 元(B)40 元(C)50 元(D)60 元
340. 假設某產品的總固定成本為 32,000 元，且已知盈虧兩平之產量為 1,600 單位、每單位 變動成本為 20 元，則產品損益兩平點的每單位售價應為下列何者？(A)30 元(B)40 元(C)50 元(D)60 元 
341. 業者常常把 200 元的產品訂為 199 元，促使消費者感覺較便宜而引起購買慾望，請問 這是屬於下列哪一種訂價策略？ (A)促銷訂價策略(B)奇數訂價策略(C)差別訂價策略(D)折 讓訂價策略
342. 下列何者屬於需求導向訂價法？(A)追隨領袖價格法(B)流行水準訂價法(C)炫耀訂價法 (D)損益平衡訂價法
343. 業者運用高價位就是高品質來訂價，這是屬於下列哪一種訂價策略？(A)炫耀訂價法(B) 差別訂價法(C)畸零訂價法(D)目標利潤訂價法
344. 業者將糖果的訂價分三種等級，分別為每斤 50 元、100 元及 600 元，並宣稱這 600 元 的糖果是國外進口的，這是屬於下列哪一種訂價策略？(A)促銷性訂價(B)畸零訂價(C)直覺 訂價(D)名望訂價
345. 業者常將產品以尾數「9」為其訂價，讓消費者感覺便宜許多，這是屬於下列哪一種 訂價手法？ (A)差別訂價(B)促銷訂價(C)心理訂價(D)數字定價
346. 週年慶、季末出清、整修前、淡季促銷或存貨的銷售等活動，這是屬於下列哪一種訂 價手法？ (A)活動定價(B)地理訂價(C)心理訂價(D)促銷訂價
347. 業者將電影票分成人票、軍警票、學生票，這是屬於下列哪一種訂價手法？ (A)心理 訂價(B)差別訂價(C)地理訂價(D)座位定價
348. 業者在推出新產品上市時，採低價政策以利擴大市場佔有率之訂價策略，這是屬於下 列哪一種訂價手法？(A)畸零訂價策略(B)滲透訂價策略(C)吸指訂價策略(D)成本加成訂價 策略
349. 某企業投資新台幣 100 萬元，預期投資報酬率為 15%，預期銷售量為 15,000 單位，單 位成本 14 元，則其投資報酬價格為？(A)17 元(B)19 元(C)24 元(D)30 元 
350. 某企業投資新台幣 100 萬元，預期投資報酬率為 20%，預期銷售量為 20,000 單位，單 位成本 15 元，則其投資報酬價格為？(A)17 元(B)19 元(C)24 元(D)25 元
351. LV 名牌服飾價格比一般服飾高出許多，請問這種訂價方式屬於？(A)邊際成本訂價(B) 追隨領袖訂價(C)炫耀訂價(D)畸零訂價
352. 大潤發舉辦「耶誕特價活動」，請問這種訂價方式屬於？(A)炫耀訂價(B)促銷(C)產品組 合訂價(D)產品線訂價
353. 微軟 X-BOX 遊戲機必須搭配軟體才可使用，這種專用軟體的訂價稱為？(A)產品線訂 價(B)備選產品訂價(C)後續產品訂價(D)產品組合訂價
354. 下列何者屬於為需求導向訂價法？(A)流行水準訂價法(B)炫耀訂價法(C)損益平衡訂價 法(D)產品線訂價法
355. 「薄利多銷」是屬於下列那一種訂價策略？ (A)成本加成訂價(B)吸脂訂價(C)差別訂價 (D)市場滲透訂價
356.陸參零公司生產某產品之成本為 100 元，若希望毛利率是售價的 20%，其售價應為下 列何者？(A)120 元(B)125 元(C)140 元(D)145 元
357. 某業者在研擬訂價時，從「每多增加生產一單位產品，其單位售價是否高於單位成本」 的角度來分析，是屬於下述那一種方法？ (A)平均成本法(B)加成訂價法(C)邊際成本法(D) 損益兩平法
358. 在下列何種市場型態之廠商，會儘量避免價格競爭，而採用非價格競爭？(A)獨占市場 (B)寡占市場(C)完全競爭市場(D)獨占性競爭市場
359. 以顧客對產品的察覺效用為基礎來決定價格，是下列何者？(A)成本導向訂價策略(B) 競爭導向訂價策略(C)需求導向訂價策略(D)成本與競爭合併導向訂價策略
360. 商家常常將產品價格訂為 299 或 399，而不是整數，這是屬於下列哪一種訂價策略？(A) 心理訂價策略(B)差異訂價策略(C)競爭訂價策略(D)天天特價策略
361. 若業者推出一單價為 100 元的產品，需投入 100 萬元的總固定成本，而生產該產品的 單位變動成本為 50 元，則要銷售多少單位產品，才能達到 10 萬元的目標利潤？(A) 22,000 單位(B) 24,000 單位(C) 26,000 單位(D) 30,000 單位
362. 若業者推出一單價 100 元的產品，需投入 120 萬元的總固定成本，而生產該產品的單 位變動成本為 50 元，則需投入多少單位產品，才能達到 10 萬元的目標利潤？(A) 22,000 單位(B) 24,000 單位(C) 26,000 單位(D) 30,000 單位
363. 在某一特定價格下，業者必須達到某一銷售水準，方能收支平衡，此種訂價法稱為？ (A)損益兩平點訂價法(B)邊際成本訂價法(C)平均成本訂價法(D)目標訂價法
364. 有關市場滲透訂價法的敘述，下列何者不正確？(A)屬於低價法(B)爭取高市場佔有率(C) 壹週刊進入台灣市場所採的方式(D)高獲利常採用的方式
365. 以產品成本為考量的訂價法，完全不考慮市場競爭的情況，是下列何者訂價法？(A) 炫耀訂價(B)促銷訂價(C)成本導向訂價(D)市場滲透訂價法
366. 華碩是筆記型電腦的領導品牌，其他的業者便會以華碩的售價來做為參考指標價，競 爭者的這種訂價模式稱為？(A)追隨領袖訂價法(B)損益兩平點訂價法(C)市場競爭訂價法 (D)習慣或便利訂價法
367. 台電的營業用電和家庭用電採不同計費標準是？ (A)地理訂價法(B)差別訂價法(C)心理 訂價法(D)滲透訂價法
368. 網路拍賣最常見的是賣方先設定產品底價，再由買方追高價格，最後由最高者得標， 這種訂價方式稱為？(A)競標法(B)模仿訂價法(C)習慣性價格法(D)追隨領袖價格法
369. 下列何者不屬於需求導向訂價之項目？ (A)心理訂價(B)炫耀訂價法(C)差別訂價法(D)邊 際成本訂價法
370. 陸參零公司生產某項產品是採用與同業相仿的價格，並加強服務品質來吸引顧客的購 買，這種訂價方式稱為？ (A)流行水準訂價(B)習慣價格訂價(C)追隨領袖價格訂價(D)競標 法訂價
371. 微軟 Xbox360 遊戲機必須搭配專用的遊戲軟體，遊戲軟體須另計價，這種訂價方式稱 為？(A)附件訂價(B)產品線訂價(C)後續產品訂價(D)產品組合訂價
372. 下列哪一種訂價方式可激起顧客心理上不同的反應，直覺的認為價格較為低廉，而引 起購買的慾望？(A)畸零訂價法(B)追隨領袖價格法(C)產品線訂價法(D)產品差異訂價法
373. 電信業者在深夜以後或是星期假日的電話費，訂定其優待價格，是屬於下列哪一種訂 價手法？ (A)習慣訂價(B)滲透訂價(C)心理訂價(D)差別價格
374. 以「消費者可能願意支付之最高價」作為訂價，這是屬於哪一種訂價策略？(A)成本加 成訂價(B)吸脂訂價(C)現行水準訂價(D)市場滲透訂價
375. 在某一特定價格下，業者必須達到某一銷售水準，方能收支平衡，此種定價法稱為？ (A)目標定價法(B)平均成本定價法(C)邊際成本定價法(D)損益兩平點定價法
376. 航空公司依不同之座艙，訂定不同訂價，這種訂價方式是屬於？ (A)習慣訂價(B)差別 訂價(C)折讓訂價(D)非價格競爭
377. 某產品銷售單價為 25 元，單位變動成本為 15 元，總固定成本為 40,000 元，試計算損 益平衡點的銷售量為何？(A)4,000 單位(B)2,667 單位(C)1,600 單位(D)6,000 單位
378. 如果依成本定價法，當產品的單位成本為 10 元，成本加成為 5 成時，則定價應為多 少？(A)12.5(B)15(C)20(D)25
379. 若商品成本一單位$10，廠商預期每單位預期利潤率為 30%，則商品售價應為多少？ (A)7(B)10(C)13(D)16 
380. 當消費者對某公司所提供的產品品質不是很確定的時候，通常會以價格當作是品質的 指標，此現象為？ (A)總支出效果(B)獨特價值效果(C)價格品質效果(D)替代品知覺效果
381. 國際名牌服飾的訂價，一般是採下列何種訂價方式？ (A)炫耀訂價(B)實驗訂價(C)價格 線訂價(D)基準點價格訂價
382. 下列哪一種情形較適於採低價策略？(A)市場競爭激烈(B)技術受限的產品(C)價格彈性 小的產品(D)產品生命週期短的產品
383. 下列哪一種情形較適於採吸脂訂價？(A)生產者多的產品(B)對價格敏感的消費者(C)具 高品質形象的產品(D)原料來源充足的產品。
384. 下列何者不屬於需求導向訂價法？(A)差別訂價法(B)炫耀訂價法(C)心理折扣訂價(D)投 資報酬價格訂價
385. 有關訂價的敘述，下列何者不正確？(A)價格不同市場就不同(B)需求彈性大的產品價格 宜高(C)價格上限是根據產品特色而定(D)產品生命週期呈成熟狀態時價格宜低 
386. 損益平衡銷售量之公式為固定成本÷(X－變動成本)，其中 X 是指？(A)利潤(B)總成本(C) 產品單價(D)邊際貢獻
387. 下列何者屬於需求導向訂價法？(A)炫耀訂價法(B)流行水準訂價法(C)損益平衡訂價法 (D)追隨領袖價格法
388. 下列哪一種產品訂價法，是運用高價位就是高品質的概念來訂價？ (A)炫耀訂價法(B) 差別訂價法(C)畸零訂價法(D)目標利潤訂價法
389. 需求彈性大於 1 的商品，建議以下列哪一種原則促銷商品較合宜？(A)服務顧客(B)貨真 價實(C)薄利多銷(D)選擇特定對象全力促銷
390. 下列何者屬於競爭導向的訂價手法？(A)模仿訂價法(B)習慣訂價法(C)心理訂價法(D)成 本加成定價法
391. 下列何者比較適合採高價策略？(A)沒有擁有專利權的產品(B)原料來源充足的產品(C) 生產者眾多的產品(D)消費者需求彈性低的產品

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