107年 - 107 普考觀光行銷學概要#70513

科目：公職◆觀光行銷學 | 年份：107年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：公職◆觀光行銷學

選擇題 (0)

申論題 (8)

⑴ service blueprinting

⑵ channel level

⑶ product / market growth matrix

⑷ value chain

⑸ brand equity

二、請說明觀光行銷通路之意義與功能，並說明影響通路發展的要素。（25 分）

三、行銷功能要能有效的發揮，必須建立一個適當的行銷組織；請說明行銷組織之規劃原則與行銷組織之類型。（25 分）

四、產品策略（product strategy）係指如何有效管理與持續推出讓顧客滿意，且在市場上具有足夠競爭力的產品，並建構出可以持續提供優異價值的產品組合，以做為行銷運作的重要支柱。請說明產品組合的內涵，並探究成功開發新產品的關鍵因素。（25 分）