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108年 - 市場行銷策略規劃師-六、通路策略#82707

科目：行銷學 | 年份：108年 | 選擇題數：44 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (44)

392.所謂「市場涵蓋密度」，是指？(A)市場中的競爭者數目與分佈情況(B)在一個銷售區內， 要鋪設多少個零售據點(C)在一個目標市場內消費者的需求多樣性程度(D)通路體系中各 個成員的分佈情況
393.當葡萄酒品牌標示來自法國，消費者即會以對法國之印象，認知此產品與購買，這是屬於下列何種效應？(A)設計國(B)來源國(C)製造國(D)原產地
394.下列何者不屬於行銷中間機構？(A)中盤商(B)零售商(C)批發商(D)製造商
395.消費者會考慮在何地購買，這是與行銷組合 4P 中的下列何種有關？ (A)產品(B)價格(C)通路(D)推廣
396.劉小良打算與友人經營珠寶首飾，請問珠寶首飾適合以下列何種通路涵蓋密度來接觸 消費者？(A)獨家性配銷(B)密集性配銷(C)廣泛性配銷(D)選擇性配銷
397.有關「通路」的敘述，下列何者不正確？(A)有時是指批發商或零售商(B)具有製造的功能(C)具有交易的功能(D)具有產品分類儲藏與陳列的功能
398.有關影響配銷通路長短的敘述，下列何者不正確？(A)專業性高的商品，以較短通路為 宜(B)易毀損商品，以較長通路為宜(C)過重商品，以較短通路為宜(D)企業若欠缺經營通路 的能力,以較長通路為宜
399.中間商可創造出更快速、即時的交貨，是下列哪一種效用？(A)展示效用(B)時間效用(C)地點效用(D)產品效用
400.下列哪一種產品，愈需要愈短愈好的通路？(A)文具(B)衛生紙(C)汽水可樂(D)生鮮食品
401.直接將承購之商品轉賣給最終消費者的仲介商，是指下列何者？(A)製造商(B)批發商(C)中盤商(D)零售商
402.下列那一種產品較適用於密集性配銷的方式？(A)民生用品(B)家電(C)汽車(D)寶石
403.庫存過多會造成？(A)空間多餘(B)商品不足(C)資金流通(D)資金積壓
404.台灣之國際商品條碼的國家代碼為下列何者？(A)471(B)490(C)491(D)886
405.下列何者不屬於貨架分段？(A)後段(B)上段(C)黃金段(D)中段
406.有關專賣店的特質，下列何者不正確？(A)滿足顧客一次購足的慾望(B)產品特色既專且深(C)走精緻路線策略(D)店面雖小但貨品俱全
407.下列哪一項不是流通業的流通活動？(A)物流(B)資訊流(C)設備流(D)商流
408.在台灣，下列何者俗稱為「盤商」？ (A)農業(B)中間商(C)服務業(D)製造業
409.將郵局、銀行、餐飲業、各類業種店、電影院、KTV、百貨公司等設施，聚集在一特 定建築物中，統一管理以提供消費者整體一次購足的休閒購物場所，是指？(A)量販店(B)商店街(C)購物中心(D)物流中心
410.產品製造完成後，經由中間商至消費者，或由生產者直接至消費者的過程，是指？ (A) 產品(B)推廣(C)定價(D)通路
411.透過人員以聚會或個別面對面訪問的方式，將產品直接銷售給消費者的方法，是指？ (A)直銷(B)郵購(C)展示販賣(D)直接回應行銷
412.透過自動販賣機、寄發型錄、透過電視、廣播、電話推銷等等各種方式進行銷售，並 將顧客所訂購的物品直接送至其手上的經營方式，是屬於？ (A)便利商店(B)無店鋪經營 (C)百貨公司(D)購物中心
413.劉小良親自到觀光果園採水果，這屬於通路階層中的幾階通路？ (A)零階通路(B)一階通路(C)二階通路(D)三階通路
414.劉小良親自到朝露魚鋪觀光工廠買魚，這屬於通路階層中的幾階通路？(A)零階通路(B) 一階通路(C)二階通路(D)三階通路
415.產品由生產者製造後，透過批發商、中盤商、零售商而達到最後消費者手中，這屬 於通路階層中的幾階通路？(A)零階通路(B)一階通路(C)二階通路(D)三階通路
416.下列何者不是自動販賣迅速興起的原因？(A)設置場所廣泛(B)商品內容複雜(C)方便消費購物(D)人工費用高漲
417.下列何者是連鎖商店的缺點？(A)廣告費低(B)消費面大(C)採購成本降低(D)產品標準化
418.直接販賣商品給最後消費者的交易行為之商業，是指？ (A)代理商(B)批發商(C)經銷商 (D)零售商
419.下列何者屬無店鋪形態？ (A)商城與賣場(B)百貨公司(C)量販店(D)多層次傳銷
420.有關影響配銷通路長短之敘述，下列何者正確？(A)低單價商品，以較短通路為宜(B)易毀損商品，以較短通路為宜(C)過重商品，以較長通路為宜(D)市場集中商品，以較長通 路為宜
421.民生必需品柴、米、油、鹽、醬、醋、茶等，較適合下列何種通路密度決策？(A)密集 式分配(B)選擇式分配(C)獨家式分配(D)零階通路
422.對消費者實施充分的商品或商標之廣告，以喚起需要，吸引他們自動地到商店來購買 商品，是屬於？ (A)推式策略(B)拉式策略(C)通路策略(D)產品策略
423.可配合顧客個別狀況來隨機應變，是屬於下列哪一種推廣活動？ (A)廣告(B)促銷(C)公 共關係(D)人員推廣
424.企業為了增進其對社會大眾與政府的關係，應採用？ (A)產品廣告(B)促銷活動(C)公共關係(D)個人推廣
425.特殊品是指消費者願意花費很大的力氣去尋找，必欲得之而後快的物品，對此類特殊 品的銷售可採？(A)密集性配銷(B)選擇性配銷(C)獨家性配銷(D)寡佔配銷
426.為方便消費者隨處都可購買到商品，業者最好採幾階通路？ (A)零階通路(B)一階通路 (C)二階通路(D)三階通路
427.下列哪一種商品適合採取「獨家性配銷」？ (A)飲料(B)名牌包(C)速食麵(D)衛生用品
428.下列何者不擁有商品的所有權？ (A)批發商(B)中盤商(C)零售商(D)經紀商
429.博客來網路書店、奇摩購物中心都屬於下列哪一種通路商？ (A)無店面零售商(B)倉庫 型零售店(C)自動販賣機(D)電視購物
複選題
430.下列那些屬於「通路權力」的類型？(A)專業的權力(B)認同的權力(C)合法的 權力(D)獎賞的權力
複選題
431.下列哪些屬於無店鋪零售的經營型態？(A)7net(B)電視購物(C)網路購物(D)自動販賣機銷售
432.所謂「通路階層」，是指？ (A)通路中成員的階層關係(B)產品製作過程必須經過的所有步驟(C)整個通路系統中的合作廠商與競爭者數目(D)產品要經歷多少個中間商，才送到最終消費者手上
433.有關「通路」的敘述，下列何者不正確？(A)通路成員之間同時存在著合作關係與衝突 (B)通路服務水準越高，顧客越滿意，但廠商負擔成本越重(C)通路階層是指透過什麼方法 來維持整個通路的互動關係(D)市場涵蓋密度是指在一個銷售區內，要鋪設多少個零售據點
複選題
434.中間商具有下列哪些功能？(A)風險承擔(B)物權移轉(C)融資(D)儲存
435.下列何者不屬於通路成員之間的活動？(A)Money flow(B)Market flow(C)Ownership flow(D)Negotiation flow

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