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108年 - 108 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試試題_從業評價職位人員／國際貿易：國際行銷學概要#74314

科目：國際行銷 | 年份：108年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：國際行銷

選擇題 (50)

1.進行國際行銷規劃時，下列哪項因素屬於廠商可控制者？ (A)地主國配銷通路結構(B)地主國競爭程度 (C)促銷方案 (D)地主國技術水平
2.國際行銷需考慮眾多文化面因素，請問華人贈禮時避諱送「鐘」，是屬於下列哪項因素？ (A)語言(B)飲食習慣 (C)審美觀 (D)宗教
3.從事國際行銷活動時，以重視環保作為行銷訴求主軸，稱為： (A)關係行銷(B)交易行銷 (C)整合行銷 (D)綠色行銷
4.便利超商 24 小時營業，是希望能提高零售業所展現的哪種效用？ (A)場域效用(B)資訊效用 (C)時間效用 (D)形式效用
5.國際企業進行國際行銷活動時，主要依據各地主國市場狀況採取不同行銷措施，屬於下列哪種管理 取向？ (A)全球中心取向(B)多國中心取向 (C)區域中心取向 (D)種族優越取向
6.在國際行銷中，蘋果(Apple)品牌是屬於哪種類別？ (A)當地化品牌(B)區域性品牌 (C)全球性品牌 (D)本土性品牌
7.全球零售中，美體小舖(Body shop)是屬於哪一種類型？ (A)便利超商(B)百貨公司 (C)超級市場 (D)專賣店
8.國際品牌定位中，Volvo 強調產品堅固、安全性佳，乃採用下列何種定位方式？ (A)價格定位(B)競爭者定位 (C)使用者定位 (D)利益定位
9.國際行銷環境對國際行銷管理影響甚鉅，請問地主國所得水準是屬於何種環境因素？ (A)政治(B)法律 (C)經濟 (D)文化
10.在國際通路中，廠商設立直營店，屬於幾階通路？ (A)零階通路(B)一階通路 (C)二階通路 (D)三階通路
11.可口可樂將商標提供其他業者使用，以獲取報償，稱為： (A)加盟(B)合資 (C)出口 (D)授權
12.廣告訴求中，強調產品功能屬性，以及可解決之消費者問題，屬於哪種訴求方法？ (A)理性訴求(B)感性訴求 (C)恐怖訴求 (D)性訴求
13.進行國際行銷研究時，若欲瞭解消費者對不同商店種類的態度，是屬於何種行銷組合研究議題？ (A)產品(B)價格 (C)通路 (D)廣告
14.廠商安排品牌出現於知名電視劇或電影中的行銷手法，稱之為何？ (A)慈善行銷(B)產品置入行銷 (C)關係行銷 (D)綠色行銷
15.國際奢侈品品牌強調其可為消費者產生的奢華與耀眼性，是用以滿足消費者哪種需求？ (A)安全需求(B)生理需求 (C)自尊需求 (D)親密需求
16.下列何者為合資優點？ (A)對地主國市場有完全控制力 (B)合作夥伴間協調成本低 (C)合作夥伴間缺乏衝突性 (D)合作夥伴間可分擔風險
17.國際公共關係活動中，發送訊息給媒體，使其能為企業創造公共報導機會，是藉由溝通強化何種關 係？ (A)投資人關係(B)媒體關係 (C)員工關係 (D)社區關係
18.電子商務分類中，由企業發起，以企業為目標對象，稱之為何？ (A) B2C(B) C2B (C) C2C (D) B2B
19.下列何者為非為公共關係工具？ (A)產品特賣會(B)企業形象廣告 (C)記者招待會 (D)發佈新聞稿
20.供應鏈中，消費者或零售商所退回損壞的、不要的及過剩的產品運送回工廠的過程，稱之為何？ (A)正向物流(B)外送物流 (C)逆向物流 (D)內送物流
21.國際訂價中，不同市場間若出現價差，可能產生灰色市場，下列何者非灰色市場會產生的問題？ (A)搭便車現象(B)強化製造商與通路商間關係 (C)稀釋通路排他性 (D)可能損及品牌聲譽
22.下列何者是屬於全球標準化行銷作法？ (A)麥當勞只在法國推出馬卡龍 (B)麥當勞一個大麥克漢堡在挪威售價為 6.79 美元，台灣則約為 2.23 美元 (C)麥當勞在丹麥推出 McBike 外帶提袋 (D)麥當勞在各國採用“i’m lovin’ it”廣告訊息
23.國際市場區隔中，鎖定全球青少年族群是屬於哪一種區隔變數？ (A)人口統計變項(B)利益 (C)行為 (D)種族
24.吸脂訂價(skimming pricing)為國際市場訂價作法之一，請問下列何者為適合採用吸脂訂價的市場條 件？ (A)消費者價格敏感度低 (B)產品差異化小 (C)消費者對此產品的願付價格低 (D)產品競爭激烈
25. Levi’s 牛仔褲訴求經典美式風格，屬於下列何種文化定位方式？ (A)全球消費者文化定位(global consumer culture positioning) (B)當地消費者文化定位(local consumer culture positioning) (C)區域消費者文化定位(regional consumer culture positioning) (D)他國消費者文化定位(foreign consumer culture positioning)
26.影響產品創新擴散速度的因素眾多，請問採用新產品時，因與消費者現有使用習慣相近，而提高採 用情形，是符合下列哪種創新特徵？ (A)相對優勢高 (B)相容性高 (C)產品複雜度低 (D)產品利益可溝通性高
27.消費者普遍認為「義大利設計精美」，此刻板印象效果在國際行銷中稱之為何？ (A)文化衝擊(culture shock) (B)自我參照標準(self-reference criterion) (C)來源國效果(country-of-origin effect) (D)行銷短視症(marketing myopia)
28.國際化妝品牌 SK-II 在台灣市場中主要設櫃於百貨公司，依中間商數目區分，屬於哪類通路策略？ (A)密集性配銷(B)選擇性配銷 (C)獨家配銷 (D)直銷
29.國際零售業者 Costco 所販售之 Kirkland 品牌是屬於哪種類別？ (A)零售商自營品牌 (B)全國性品牌 (C)製造商品牌 (D)地方性品牌
30.造成平行輸入的原因不包括以下哪項因素？ (A)高國際品牌形象所造成高毛利的投機行為 (B)匯率穩定 (C)運輸成本差異 (D)關稅差異
31.在創新產品採用者分類中，早期採用者(early adopters)採用時間處於該產品生命週期中哪個階段？ (A)導入期(B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期
32.對國際零售業者而言，若欲拓展至文化相似度高，但具有進入障礙的市場，最適合採用何種進入策 略？ (A)自行創設(B)加盟 (C)合資 (D)收購連鎖店
33.高盛證券於 2004 年提出「金磚四國(BRICs)」的名詞，下列何者並未列名其中？ (A)巴西(B)中國 (C)印度 (D)愛爾蘭
34.世界貿易組織的英文簡稱為何？ (A) GATT(B) WTO (C) NATO (D) APEC
35.在一定的產品品質之下，運用標準化大規模生產的方式，使得定價能夠低於競爭者，這是何種策略？ (A)成本領導策略(B)差異化策略 (C)集中策略 (D)創新策略
36.重心在針對單一產品、服務或公司來設計一套適用至全球市場的整體策略，稱為下列何者？ (A)本土行銷(B)創意行銷 (C)多國行銷 (D)全球行銷
37. 2009 年時由大陸及台灣兩岸高層共同提出的經濟協議，稱為下列何者？ (A) ECFA(B) APEC (C) NAFTA (D) ASEAN
38.為了特定的研究目的而蒐集的原始資料稱為： (A)次級資料(B)初級資料 (C)官方資料 (D)私人資料
39.某種指標以某個跨國企業的產品在各國的售價，經過匯率換算後來相比，很多學者喜歡用它來說明 各國之間的物價差異，係為下列何項指標？ (A)躉售物價指數 (B)消費者物價指數 (C)大麥克指數 (D)生產物價指數
40.國際企業在海外經營所可能遭遇的政治干預，下列何者較難由單一政府單方面發動？ (A)國有化(B)價格管制 (C)自製率規定 (D)戰爭
41.下列何者並非 Hofstede 的國家文化構面？ (A)權力距離(B)不確定性避免 (C)價值觀取向 (D)個人主義
42.下列何者並非人口統計變數？ (A)宗教(B)性別 (C)動機 (D)職業
43.邀請外界夥伴分享新事業單位的股權，股權比例的高低會影響其控制程度的全球進入模式為何？ (A)授權(B)加盟 (C)合資 (D)策略聯盟
44.我國中小企業的OEM/ODM代工比例一度高達53.77%，請問下列何者並非OEM/ODM代工的缺點？ (A)所能獲得之附加價值相對較低 (B)代工廠商間的殺價競爭 (C)缺乏自創品牌很難打開行銷困境 (D)資金週轉快、庫存低
45. David Aaker 認為品牌權益(brand equity)是與品牌連結的五種資產與負債的集合體，下列何者並非 品牌權益的構成要素？ (A)品牌忠誠度 (B)品牌知名度 (C)品牌聯想 (D)品牌形象
46.常見的直效行銷(direct marketing)不包含下列何者？ (A)郵購信函(B)目錄行銷 (C)電視購物 (D)口碑行銷
47.下列經濟合作的幾種層次中，何者最簡單也最鬆散？ (A)自由貿易區域(B)關稅聯盟 (C)經濟聯盟 (D)政治聯盟
48.政府常透過政策措施獎勵出口，下列何者不是獎勵出口作法？ (A)出口品稅賦減免 (B)出口補貼 (C)出口相關資產延緩折舊 (D)出口品所得延緩徵稅
49.下列何者並非有效的市場區隔準則？ (A)異質性(B)足量性 (C)可衡量性 (D)可靠性
50.宏碁的 Acer，華碩的 Asus 都是在同一個品牌名稱下銷售所有的產品，在全球產品管理的範疇裡， 此品牌稱為下列何者？ (A)個別品牌(individual brand) (B)全產品家族品牌(blanket family brand) (C)產品線家族品牌(product line family brand) (D)混和品牌(combined brand)

申論題 (0)