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109年 - 2020 年冬季班-國際行銷#99566

科目：國際行銷 | 年份：109年 | 選擇題數：40 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：國際行銷

選擇題 (40)

1. 下列何者為地主國政府，要求外資企業必需具有當地人民之股權參與？ (A)所有權限制 (B)接管 (C)限制匯出 (D)革命
2. 企業如何避免徵收或利潤匯出限制之損失？ (A)合資 (B)僱用當地人員 (C)減少當地資產 (D)政治風險保險
3. 在歐美法制社會，商業行為正式談妥後，一般均會以白紙黑字之正式文件，登錄 雙方的交易事宜和明細條件，是下列何者？ (A)時間觀念 (B)非語言溝通 (C)空間位置 (D)協定及友誼
4. 當星巴克在東京第一家分店開幕時，還以神道教之儀式祈福，此為文化層面中的 哪一項？ (A)風俗習慣 (B)宗教 (C)教育 (D)價值觀與態度
5. 收集沙灘車生產和銷售業者名稱、產能、銷量、市場競爭結構（獨佔、寡佔或充 滿多家業者）、沙灘車外型偏好、引擎 C.C.數偏好等資料，是在進行下列何項調 查？ (A)國家資料 (B)產業市場潛能報告 (C)公司銷售潛能報告 (D)以上皆是
6. 係指當地可能消費者，不只了解到此需求，也會認知、認同感受到對此商品或服 務之需要，為下列何者？ (A)銷售潛能 (B)有效需求 (C)潛在需求 (D)感受需求
7. 台灣之台塑集團，王永慶董事長長年要求經營「合理化」，力求成本降低、減少 不必要浪費，是何種策略之代表？ (A)成本領導 (B)差異化 (C)成本焦點 (D)差異化焦點
8. 企業面臨高成本降低壓力與低當地回應壓力時，應採下列何種策略？ (A)全球策略 (B)跨國策略 (C)國際策略 (D)多國策略
9. 日本本田汽車在台灣發展為例，本田汽車在結束與台灣三陽汽車公司多年合作關 係後，遂考慮直接在台灣設廠生產計劃，係下列何者？ (A)授權 (B)加盟 (C)直接設廠 (D)特殊進入模式
10. 何種調整在國際行銷，尤其是民生消費產品方面，極為常見？ (A)品牌 (B)包裝 (C)外觀 (D)品質
11. 當消費者對於產品不甚了解時會透過何種線索評估該產品？ (A)定位 (B)來源國 (C)無形產品 (D)延伸產品
12. 宏碁與數位相機大廠普立爾合作屬於何種開發方式？ (A)收購 (B)策略聯盟進行研發 (C)國際領先市場研發 (D)總公司研發
13. 下列何者屬於多品牌的主要優點？ (A)建立獨特定位 (B)增加消費者知覺 (C)切入不同市場區隔 (D)有助品牌延伸
14. 日本 Qoo（酷兒）飲料在台灣的配方添加維他命 A 與 C 屬於何種調整？ (A)雙向延伸 (B)雙向調整 (C)產品調整/溝通延伸 (D)產品延伸/溝通調整
15. 可使企業資源集中避免行銷、財務、人力之資源分散屬於何種品牌策略？ (A)單一品牌 (B)製造商品牌 (C)當地品牌 (D)多品牌
16. 發生在政府購買情形居多的貿易方式？ (A)以物易物 (B)互購 (C)買回 (D)抵償
17. 集團在定價時不考慮成本因素，而以極低之價格進行集團內產品或服務之轉移， 謂之？ (A)成本基礎轉移訂價 (B)市場基礎轉移訂價 (C)公平轉移訂價 (D)內部轉移訂價
18. 以求召集可能目標顧客、進行潛在顧客名單蒐集、或是促成交易之活動為？ (A)商展 (B)贊助 (C)折扣 (D)促銷
19. 電視購物頻道之接話人員，負責處理訂單者為何種人員？ (A)訂單開發者 (B)訂單接受者 (C)支援型銷售人員 (D)內部訂單接受者
20. 義大利品牌班尼頓最常引起何種廣告爭議？ (A)文化障礙 (B)語言障礙 (C)政府法令 (D)媒體自制組織
21. 美國之麥當勞和可口可樂係全球行銷最具代表性企業，兩家企業皆以單一、統一 之產品，行銷全球各國不同國家與地區。此兩國際企業階屬下列哪一階段？ (A)全球行銷 (B)出口行銷 (C)國際行銷 (D)多國行銷
22. 就區域經濟整合之程度來看，商品可自由流通，對內排除貿易之關稅障礙，對外 則依各國之關稅訂定，此種整合為下列何者？ (A)自由貿易區 (B)關稅同盟 (C)共同市場 (D)經濟貨幣聯盟
23. 何法能使企業增加對當地市場的了解，籌措當地實際之資金，對於降低經營風 險，也有實質效益？ (A)合資 (B)僱用當地人員 (C)減少當地資產 (D)幕後遊說
24. 日本豐田汽車為了打進美國市場，就先派遣一組由設計師和工程師進駐加州觀察 美國女性者的用車習性，日本人員發現美國女性蓄留長指甲，此點與日本人有相 當差異，為下列何者？ (A)訪談法 (B)觀察法 (C)調查法 (D)以上皆是
25. 日本的 SONY 除了多年來累積的良好正面形象之外，不斷的創新設計、推出新 產品，帶起新潮流（如：電子寵物狗），建立其在全球消費者心目中的獨特定 位，此為何種策略之代表？ (A)成本領導 (B)差異化 (C)成本焦點 (D)差異化焦點
26. 台南的大億公司專門生產汽車車燈，而裕隆或福特汽車配裝完成後，將汽車外 銷，此中大億公司為下列何者？ (A)直接出口 (B)間接出口 (C)三角貿易 (D)相對貿易
27. 透過收購將能產生下列何種作用？ (A)取得自然資源 (B)擴大經營規模 (C)進入不同國家市場 (D)以上皆是
28. 企業為了快速攻佔市場，打響產品和品牌知名度可透過何種定價法？ (A)吸脂訂價 (B)滲透訂價 (C)現行水平訂價 (D)組合產品訂價
29. 經濟開發程度較低國家與歐美先進國家對品質和價格需求差異，故需？ (A)當地銷售問題 (B)了解商業禮儀 (C)了解購買標準 (D)了解購買行為
30. 下列何種效益為創造品牌權益？ (A)平均成本降低 (B)廣告較佳品質 (C)加快進入國際市場 (D)製造全球品牌形象
31. 印度的塔塔資訊公司（TATA. Consultancy Service, TCS）是全亞洲第一家營業額 突破 20 億美元的軟體公司，主要業務在為企業提供資訊系統建置服務，獲利來 源就靠分散全球的 4,3000 多名員工。此種全球化為下列何者因素之考量？ (A)經驗移轉 (B)規模經濟 (C)動態創新能力 (D)資源運用
32. 日本策略大師大前研一的看法，全世界最重要之三個市場，為北美、歐洲和日 本，稱之為「三極地帶」，此即為下列何導向之市場觀念？ (A)母國中心 (B)多元中心 (C)區域中心 (D)全球中心
33. 1997 年的金融風暴危機，被形容為「南韓以來最大國難｣，南韓國家資產與人民 財富在一夕之間折頓一半，南韓當時向下列何者組織求助？ (A)國際貨幣基金 (B)世界銀行 (C)關稅暨貿易總協定 (D)世界貿易組織
34. 在食品廠商考量成本較低與未建立良好環保回收制度之下，玻璃容器面臨寶特瓶 之嚴重威脅，此為五力分析中的哪一項？ (A)新加入者的威脅 (B)客戶的議價能力 (C)替代產品威脅 (D)供應商的議價能力
35. 依國家競之優勢中各要素分類下，日本和韓國的寬頻用戶總計 2,290 萬戶，而預 估未來最大的市場在大陸，預計將以 35.8%的成長率快速成長，為下列何要素？ (A)生產因素 (B)機會 (C)相關與支援產業 (D)需求條件
36. 為取得中東產油國家之石油與天然氣穩定供應，此為策略聯盟的何種目的？ (A)獲得區域特殊資產 (B)經營區域多樣化 (C)降低經營風險 (D)以上皆非
37. 企業最常使用的定位方式，如：汽車產業，屬於何種定位方式？ (A)特質或利益 (B)品質與價格 (C)產品種類 (D)競爭者定位
38. 何種銷售方式因本身產品銷售數量不大，導致通路成本就過高？ (A)直接銷售 (B)間接銷售 (C)選擇銷售 (D)獨家銷售
39. 在決定廣告決策之前企業之首要考量為？ (A)鎖定目標客群 (B)需求以特定媒體鎖定 (C)目標客群人數 (D)成本/效益分析
40. 避免產生同業有、我們也要有的從眾比較心態生產，屬於哪一步驟？ (A)創意產生 (B)初步篩選 (C)商業化分析 (D)產品發展

申論題 (5)

1. 請簡述國際行銷對經濟成長之重要性。
2. 在眾多促銷手法當中，你認為哪一種促銷效果最好且不容易破壞品牌形象？為什麼？
3. 說明國際行銷人員了解國際溝通要點的重要性，請簡述。
4. 請說明反應式公關的 4 項原則為何？
5. 請說明國際企業進入國際市場進入策略的三種不同型態分類為何