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108年 - 2019 年冬季班-國際行銷#99578

科目：國際行銷 | 年份：108年 | 選擇題數：40 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：國際行銷

選擇題 (40)

1. 市場全球化使得不同國家消費者具有相同傾向品味，帶來何種可能性？ (A)產品全球標準化生產 (B)產品分散生產 (C)產品特殊化 (D)產品個別化
2. 以台灣市場腹地狹小之特性，能夠促成今日台灣的經濟奇蹟之原因為？ (A)通訊技術 (B)生產技術進步 (C)市場訊息流通 (D)國際貿易
3. 網路科技的發達，在商業行為上，導致何種商業的蓬勃發展？ (A)綠色行銷 (B)行動商務 (C)外貿商務 (D)電子商務
4. 企業將一地之經營模式，複製到全球其他各地的做法，稱之為？ (A)規模經濟 (B)邊際效用 (C)經驗移轉 (D)資源運用
5. 下列哪一個國際經貿組織是以協助全球經濟穩定為目的？ (A)國際貨幣基金 (B)世界銀行 (C)WTO (D)GATT
6. 地主國政府發放補償金，取得外資企業資產，此種方式稱之為？ (A)徵收 (B)沒收 (C)善意接管 (D)杯葛
7. 兩位以上翻譯人員，同時進行相同一份問卷之翻譯，再互相比較差異而定案，稱 為？ (A)還原翻譯 (B)互動翻譯 (C)倒溯翻譯 (D)平行翻譯
8. 評估進入國外市場後，因應當地競爭者之競爭下，企業所能銷售之實際金額或數 量預估，此稱為？ (A)有效需求 (B)銷售潛能 (C)感受需要 (D)潛在需求
9. 以下何種問卷調查方式，其訪談偏誤最高？ (A)電話 (B)網路 (C)郵寄 (D)人員訪談
10. 波特之五力分析理論，下列何項不是其分析構面？ (A)政府力量 (B)新加入者 (C)供應商 (D)替代產品
11. 在 Hill 之國際策略理論，當地化反應壓力低而成本降低壓力大之狀況下，企業應 採取？ (A)多國策略 (B)全球策略 (C)國際策略 (D)跨國策略
12. 在服務業，若是基於漸進導向，採取以下何種方式為較佳選擇？ (A)收購 (B)合資 (C)出口 (D)授權
13. 麥當勞廣告強調早餐最佳選擇，這是何種定位方式？ (A)使用時機 (B)使用者 (C)產品種類 (D)全球消費者
14. 洗髮精在世界不同地區銷售適應當地之個別配方產品，稱之為？ (A)產品調整 (B)產品精緻化 (C)產品地區化 (D)產品變化
15. 從軟片相機而發明演進至數位相機，這屬於何種產品創新方式？ (A)激烈連續創新 (B)重大創新 (C)非連續創新 (D)連續創新
16. 何種訂價方法可運用在出口地區有限或與本國狀況類似之出口市場，且有方便報 價，固定價格之優點？ (A)全球標準訂價 (B)市場差異訂價 (C)滲透訂價 (D)雙重訂價
17. 企業選擇在海外銷售地區進行組裝，而不在本國完成產品再出口，主要目的為？ (A)保持產品完整性 (B)節省包裝成本 (C)逃避可能課徵之進口關稅 (D)回應消費者要求
18. 國際企業之轉移訂價方法，普遍主要以哪兩種訂價方式為大宗？ (A)市場與聯合基礎 (B)公平和市場基礎 (C)成本與公平基礎 (D)成本和市場基礎
19. 在行銷通路規劃時，一國之國土範圍廣小，所需利用之中間商數目和階層應該如 何調整？ (A)減少 (B)增加 (C)與母國相同 (D)沒有影響
20. 企業意欲長期經營國際市場、本身擁有適合之國際行銷人員、對於海外市場亦有 深入了解，可採取何種配銷策略？ (A)網路銷售 (B)直接銷售 (C)間接銷售 (D)交叉行銷
21. 企業運送貨品至其他國家時，哪一種運輸方式之運送成本最低？ (A)空運 (B)水運 (C)鐵路 (D)卡車
22. 企業之產品進入不同國際市場，需建立當地消費者對企業、品牌或產品之認識， 而進行之溝通活動，稱之為？ (A)告知 (B)說服 (C)提醒 (D)暗示
23. 當企業規模較小，資金不足，如台灣中小企業進入國際市場時，應採取何種溝通 策略較為適合？ (A)推之策略 (B)拉之策略 (C)向前策略 (D)向後策略
24. 企業之國際銷售促銷作法中，最常採用的方法是什麼？ (A)折扣券與贈品 (B)商展與優惠組合 (C)商展和贊助 (D)贊助與贈品
25. 可口可樂的健怡可樂，係針對喜歡喝可樂、怕胖的消費者進行行銷，此群消費者 被稱為是可口可樂的？ (A)弱勢族群 (B)社會族群 (C)目標族群 (D)少數族群
26. 考量競爭對手之廣告預算或廣告佔銷售額比率，來決定企業廣告預算之作法，稱 之為？ (A)目標任務法 (B)銷售比率法 (C)競爭法 (D)仲裁法
27. 企業遭遇影響聲譽、銷售及獲利的重大事件時，勇於承擔必須承擔之責任，而不 推諉卸責之原則，稱之為？ (A)負責任 (B)立即性 (C)充分性 (D)透明性
28. 以全世界市場為中心，所有員工可來自於各地區，重要階層則以能力為任用導 向，稱為何種中心？ (A)本國中心 (B)民族中心 (C)多元中心 (D)全球中心
29. 企業本身所擁有之國際行銷與管理人才素質與人數，可能影響組織設計，此係？ (A)政府因素 (B)控制因素 (C)企業外部因素 (D)企業內部因素
30. 在期中或期末之評估後，必需要分析「實際與預期目標」之差異，其為？ (A)分析差異 (B)績效評估 (C)獎懲 (D)建立標準
31. 經過整理後以找出對於決策制定及行為指導有用的模式的資料，稱之為？ (A)資訊 (B)資料 (C)模式 (D)模組
32. 企業開設網路商店，透過網路向顧客出售企業產品，稱之為？ (A)B2B (B)B2C (C)C2B (D)C2C
33. Which is the main concept listed below that defines international marketing？ (A)trade (B)profit (C)revenue (D)exchange.
34. Which of the political actions listed below is not under local govern controlled that an international enterprise might have encountered abroad？ (A)boycott (B)takeover (C)war (D)price control.
35. Which of the following is categorized as quantitative research method？ (A)interview method (B)observation method (C)documentary analysis (D)close-ended questionnaire.
36. Which of the following statements is not the disadvantage of international strategy that enterprise faced？ (A)unable to acquire the benefit return from experience curve effect (B)hard to pursue the appeals held by different markets (C)lack of local responsiveness (D)unable to transfer the core competences.
37. Which of the following is not the advantage of 'multiple brands' strategy？ (A)focus the corporate resources (B)cover various products (C)enter various markets (D)easier to enter different countries.
38. Which of the following is not categorized as one of countertrade concepts？ (A)barter (B)counter purchase (C)triangular compensation (D)change purchase.
39. What personnel policy would a ethnocentric orientation corporate hire for salesperson？ (A)local employee (B)third-country employee (C)external assigned employee (D)temporary employee.
40. What kind of questions should a marketing specialists think deeply whenever they need to conduct a marketing planning？ (A)when？ where？ why？ (B)when？ what？ where？ (C)why？ where？ how？ (D)what？ why？ how？.

申論題 (5)

二、簡答題：
 1. 請簡述國際行銷對經濟成長之重要性。
2. 何謂品牌權益（brand equity）？品牌權益由何產生？請簡述。 品牌權益係指品牌在市場強度，對企業所帶來的行銷和財務價值，也可以解釋成就是品牌在 未來能為企業所帶來的貨幣價值。品牌權益的產生：
3. 影響國際廣告決策的因素有哪些？請簡述。
4. 試說明台灣企業會決定海外投資設廠之因素？
5. What are the three main purposes of a company to exercise communication activities？ （可用中文作答，請簡述。）