97年 - 097年高考三級公平交易管理#12005

科目：行銷學 | 年份：97年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、何謂品牌權益(Brand Equity)？其內涵包括那些組成構面？各構面的意義為何？

一、在行銷研究中，何謂「名單或小組樣本研究」（panel study）？何謂「初級資料」（primary data）與「次級資料」（secondary data）？此兩類資料可能各有那些優缺點？（25 分）

在消費者行為研究中有所謂的「選擇性知覺」（selective perception），試述其意義及內涵。何謂「刻板印象」（stereotype effect）與「月暈效果」（halo effect）？此兩者對行銷人員在進行行銷活動上有何啓示？（25 分）

目前台灣有許多廠商從事國際代工活動（OEM 或 ODM），試從代工廠商的角度，說明從事代工活動的可能利益及風險，以及代工廠商未來可朝那些方向努力以提升其在市場上的競爭優勢。（25 分）