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公職◆觀光行銷學
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97年 - 97 農田水利會新進職員聯合統一考試_行政人員觀光組:觀光行銷學#28402
科目:
公職◆觀光行銷學 |
年份:
97年 |
選擇題數:
0 |
申論題數:
5
試卷資訊
所屬科目:
公職◆觀光行銷學
選擇題 (0)
申論題 (5)
一、請依旅遊目的分類,列舉觀光市場區隔種類有那些?(20 分)
二、旅遊吸引力(tourism attraction)是由人文資源、自然資源以 及直接用於吸引人潮的人造旅遊景觀資源所構成,包括文化吸引 力、事件吸引力、遊憩吸引力、娛樂吸引力等類型,試以日月潭 國家風景區為例,分別指出其具有以上各類型吸引力的具體項 目,各至少二項。(20 分)
三、解說員在觀光行銷服務的角色極為重要,請以石門水庫的導覽解 說為例,說明如何扮演一個好的解說員角色。(20 分)
四、觀光行銷(tourism marketing)的意涵為何?農田水利會可以運 用那些資源發展觀光產業,請以行銷學的 4P,分別具體說明之。 (20 分)
五、地域行銷或稱旅遊地行銷(place marketing)是近年來很重要的 觀光行銷方法,包括印象行銷(image marketing)、提昇吸引力 行銷(attractive marketing)、公共硬體建設行銷(public restructure marketing)及居民行銷(people marketing)等四大 項目,試以白河鎮的蓮花節為例,說明他們如何運用地域行銷的 四大項目進行觀光行銷。(20 分)