【站僕】摩檸Morning>試卷(2015/08/31)

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103 年 - 103年專業職生技產品行銷人員消費者行為考古題#25644 

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【非選題】
1.
一:為有效說服消費者,行銷人員相當重視訊息表達與陳述方法,請問:

【題組】 (一)何謂訊息框架效果(message framing effect)?【10 分】


【非選題】
2.【題組】(二)請分析對於重視獨立自我形象(independent self-image)和相依自我形象 (interdependent self-image)的消費者而言,何種訊息框架比較有效?【15 分】

【非選題】
3.
二:消費者人格特質是影響消費者行為的重要因素,請問:

【題組】 (一)何謂獨特性需求(need for uniqueness)?【10 分】


【非選題】
4.【題組】(二)請就限量策略和商品熱賣訴求,分析如何吸引不同獨特性需求的消費者? 【15 分】

【非選題】
5.
三:消費者產品決策攸關風險研判,不同消費者承受風險程度亦有別,請問:

【題組】 (一)消費者常採取哪些作法,以降低知覺風險?【15 分】


【非選題】
6.【題組】(二)請說明消費者創新性(consumer innovativeness)、教條主義(dogmatism) 等人格特質(personality trait)與消費者風險承受傾向的關係。【10 分】

【非選題】
7.四:行銷人員常透過意見領袖影響消費者,請分別由自我涉入(self-involvement)和社會 涉入(social involvement)角度分析意見領袖的動機。【25 分】

懸賞詳解

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