135. 「如果您因公採購，則您比較不會在乎價格，反之，如果出錢的人是您自已，那麼對 價格的敏感度就會比較高」是指？
(A) 價格-品質效應 (Price-Quality Effect)
(B) 價格無差 異區間效應
(C) 分擔成本效應 (Shared Cost Effect)
(D) 獨特價值效應 (Unique Value Effect)

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統計： A(39), B(37), C(452), D(16), E(0) #1918920

詳解 (共 1 筆)

#7315972

核心觀念：分擔成本效應 (Shared Cost Effect)

  1. 定義：

    • 當產品的部分或全部成本由「他人」（例如：公司、政府、保險公司）承擔時，消費者對價格的敏感度會顯著降低。

  2. 本題解析：

    • 因公採購：錢是公司出的，個人不需支付，因此只要產品符合需求，價格高一點通常也能接受（低敏感度）。

    • 自己出錢：每一分錢都從自己口袋掏出來，因此會精打細算（高敏感度）。

    • 這種因為「誰付錢」而影響對價格在意程度的現象，就是 分擔成本效應。

✍️ 選項辨析：

  • (C) 分擔成本效應：正確答案。精確描述了「出錢者」身分對價格敏感度的影響。

  • (A) 價格-品質效應：消費者認為「一分錢一分貨」，當價格越高時，對產品品質的期待或認知也越高，通常發生在資訊不對稱或名牌貨。

  • (B) 價格無差異區間：指在一定的價格變動範圍內，消費者不會改變其購買行為或對產品的評價。

  • (D) 獨特價值效應：當產品具備競爭對手所沒有的獨特優點時，消費者對價格的敏感度會降低。

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