17.下列何者係指「公司採用兩個或以上不同類型的行銷通路，來接觸其顧客」的方法？
(A)垂直通路行銷
(B)多元通路行銷
(C)水平通路行銷
(D)單一通路行銷

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統計： A(58), B(2350), C(153), D(7), E(0) #568118

詳解 (共 2 筆)

#3136199

一、公司型垂直行銷系統：是一種整合式垂直行銷系統，係指通路成員從生 

產者至配銷者均結合成同一所有權。以統一企業為例，除原本的食品製造 

外，旗下的捷盟物流、統一超商等上、中、下游均統一企業所有。 

二、管理式垂直行銷系統：係指由某個較具規模、地位的廠商或通路成員出 

面協調整個產銷通路的利益。以台塑企業為例，因其議價力大，故可協調 

上、中、下游的售價，形成管理式的垂直行銷系統。 

三、契約式垂直行銷系統：生產與配銷由多家公司以契約為基礎下組成，藉 

以協調整合獨立的廠商共同行動，以求較個別行動獲得更高的經濟緎和更有 

效的推銷，是一種加值夥伴關係，如自願加盟、特許加盟。

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#5086669
一、水平通路行銷兩家或兩家以上的公司聯合...
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私人筆記 (共 1 筆)

私人筆記#7521727
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通路整合: 一、水平行銷系統: 相同通路...
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