台灣菸酒◆行銷學概要題庫下載題庫

行銷溝通組合(推廣組合)直直廣促公1.     人員推銷(直銷): 是面對面的銷售方式，透過銷售人員與顧客的直接接觸、展示產品以銷售商品，可以是在顧客的住家或者產品實際使用場所或在顧客認為最適當的時間及地點做面對面的銷售2.     直效行銷: 是指公司透過非人的媒體直接接觸客戶並銷售商品的一種行銷方式，常見的直效行銷方法有電視、網路、報章雜誌、電話等等。3.     廣告: 針對特定的對象，透過適當的媒體如報章雜誌、廣播、電視等傳遞訊系，分為告知、說服、提醒、強化四類型⊙ 訊息的訴求:(1)  理性訴求: 傳達產品的功能與特點，能為消費者帶來的利益(2)  感性訴求: 意圖深入消費者的心理，營造正反面情緒(3)  ...
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行銷溝通組合(推廣組合)直直廣促公1.     人員推銷(直銷): 是面對面的銷售方式，透過銷售人員與顧客的直接接觸、展示產品以銷售商品，可以是在顧客的住家或者產品實際使用場所或在顧客認為最適當的時間及地點做面對面的銷售2.     直效行銷: 是指公司透過非人的媒體直接接觸客戶並銷售商品的一種行銷方式，常見的直效行銷方法有電視、網路、報章雜誌、電話等等。3.     廣告: 針對特定的對象，透過適當的媒體如報章雜誌、廣播、電視等傳遞訊系，分為告知、說服、提醒、強化四類型⊙ 訊息的訴求:(1)  理性訴求: 傳達產品的功能與特點，能為消費者帶來的利益(2)  感性訴求: 意圖深入消費者的心理，營造正反面情緒(3)  道德訴求: 傳達社會規範，使大眾了解行為正當與否⊙ 廣告媒體的選擇須參考RFI: 1.廣告觸及率、2.廣告頻率、3.影響力⊙ 廣告5M: 任務、訊息、媒體、預算、衡量⊙ 機構廣告: 廣告的主要功用在於強調企業本身的貢獻與成就，改善企業形象，而並非強調產品或服務的相關訊息4.     促銷: 是一種短期的激勵措施，加速促成商品及服務的購買。具備引人注意、誘因與邀約效果，分為推.....看完整詳解