20 由於國民所得的提高，國內消費行為已逐漸邁向消費社會的第四個階段，即消費傾向為
(A)必需品志向
(B)必欲品志向
(C)必望品志向
(D)心理重於物質的志向

三浦展以日本社會作為觀察和研究的對象，提出的消費社會4個演化階段分別是：

1912至1941年，第一消費社會

    社會背景是從日俄戰爭勝利至侵華戰爭期間，東京、大阪等大城市為中心的中產階級誕生，其消費取向為崇尚西洋化的、集中於大城市的；

1945至1974年，第二消費社會

    社會背景是從戰敗、復興、經濟高度成長期到石油危機發生，此階段的特徵是大量生產、大量消費，全國一億人口中產階級化，消費多以家庭為單位，重視功能；

1975至2004年，第三消費社會

    社會背景是從石油危機到低成長、泡沫經濟、金融破產，社會差距拉大，消費重視個性化、多樣化、差異化，出現明顯的品牌傾向，與此同時社會上的單身者群體和「啃老」者群體，由於追求多樣化的自我，而成為這個階段具有代表性的消費主體；

2005至2034年，第四消費階段

    社會背景是以雷曼兄弟倒閉代表的國際性「金融海嘯」，兩次大地震，經濟成長不景氣以及僱傭不穩定造成的收入減少、人口減少，與此同時，也造成了消費市場的縮小，這個階段的消費逐漸出現了無品牌傾向、樸素傾向、休閒傾向以及本土化傾向，人們更加趨向於共享，而這個階段具有代表性的品牌正是樸素卻大受歡迎的優衣庫和無印良品。

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