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財產保險行銷概要
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112年 - 112 普通考試_財產保險經紀人:財產保險行銷概要#114618
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20 從行銷管理哲學演變過程來看,銷售與行銷兩者顯然是不同的觀念。下列敘述何者正確?
(A)兩者皆以追求企業利潤為最直接經營目標
(B)兩者皆以滿足消費者需要為企業最直接經營目標
(C)銷售觀念係以滿足消費者需要為企業最直接經營目標,而行銷觀念則以追求企業利潤為最直接經營目標
(D)銷售觀念強調以銷售推廣為重心,而行銷觀念則係以採用不同行銷組合策略為手段
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A(2), B(0), C(4), D(79), E(0) #3111404
詳解 (共 1 筆)
加賴叫過去
B1 · 2025/07/11
#6534536
題目分析 本題旨在區辨行銷管理哲學中「銷...
(共 1269 字,隱藏中)
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其他試題
16 產物保險業的性質特殊,其訂價策略亦隱含不同於實體商品訂價特徵。下列敘述何者正確? ①保險服務之不可接觸性②保險要保人之高度取向性 ③保險保障服務具延後性④保險價格具有透明性(A)①②③(B)①②④(C)①③④(D)②③④
#3111400
17 關於直效行銷通路,下列敘述何者正確?①保險經紀人通路②電話行銷通路③櫃台直銷 通路 ④網路行銷通路(A)①②③(B)①②④(C)①③④(D)②③④
#3111401
18 產險保險單雖以承保危險事故為保單設計之重心,但對於危險事故所致損失之相關服務(如 道路救援),亦是保險消費者購買汽車保險時關注之重點,稱為:(A)綜合式保險單 (B)與政策性保險互補的保單(C)附加價值保險單(D)儲蓄型保險單
#3111402
19 保險行銷程序的第一個步驟即是要評估與確認保險市場機會。保險市場分析包括保險總體環 境與個體環境分析,亦稱之為外在環境與內在環境分析。下列何者係屬於保險總體環境因素?①經濟 ②物質 ③消費者 ④政治(A)①② (B)①④ (C)①②④(D)①②③④
#3111403
21 財產保險行銷具有下列那些特色?①保險行銷標的具有無形特色 ②保險行銷服務具有不可 試用特色③保險行銷服務具相互信任特色 ④保險行銷服務品質具有不易變特色 (A)①③ (B)①②③ (C)①③④(D)①②③④
#3111405
22 保險商品的生命週期隨著時間的經過,其銷售可分為導入、成長、成熟與衰退期等 4 個階段, 每一階段皆有不同特徵。請問下列何者係屬於財產保險商品生命週期中成熟階段的特徵? ①商品銷售量快速上升 ②單位成本最低③業者獲利最高④競爭者人數最多 (A)①③ (B)③④(C)②③④(D)①②③④
#3111406
23 保險行銷人員透過溝通管道試圖建立消費者對保險公司與保單的認識,或改變消費者的態度, 或說服潛在保險消費者採取特定行動,所以保險公司必須決定如何用最好的溝通途徑和目標 市場溝通。保險公司與目標市場溝通基本上有廣告、促銷活動、宣傳及人員推銷等四種途徑, 下列何者非屬於「促銷活動」溝通途徑所使用之工具? (A)展示商標(B)贈品獎項(C)舉辦大型音樂會 (D)續保通知
#3111407
24 行銷目標(marketing objectives)指出保險公司希望達成提供多少商品與服務的成果給選定的 目標市場。最普遍的行銷目標多設定為獲利率、銷售成長、創新、多樣化與客戶滿意度等 5 種。若某產物保險公司設定「113 年度改變商品組合 30%;同時要達到公司 20%保險費來自 新地區的目標;且要從最具獲利地區增加保險費收入 20%」 ,請問上述目標係屬何種行銷目 標的設定? (A)獲利率目標 (B)銷售成長目標 (C)創新目標(D)多樣化目標
#3111408
25 因應市場上消費者多樣化的需求,愈來愈多保險業者採用目標市場行銷方式,運用若干區隔 變數(segmentation variables)將廣大異質市場區隔出若干同質目標市場進行銷售作業。一般 區隔變數可以歸納成地理變數、人口統計變數、心理統計變數及行為變數等 4 個面向。請問 下列何者係屬於人口統計區隔變數?①人口密度②家庭生命週期③人格特質 ④職業 (A)①③ (B)②④(C)①③④(D)②③④
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26 保險產品組合(insurance product mix)是指保險行銷者所生產或銷售的所有產品線與產品項 目的集合,其組合有廣度(width)、長度(length) 、深度(depth)與一致性(consistency)等 4 個構面。若考量保險產品線內某單一保險產品項目有多少規格或樣式,係屬於何種保險產 品組合構面? (A)廣度 (B)長度(C)深度 (D)一致性
#3111410