24 關於同質市場的敘述，下列何者正確？
(A)消費者具有不同需求
(B)需要差異化策略
(C)消費者具有相同欲望
(D)需要複雜的行銷組合

答案：登入後查看
統計： A(6), B(57), C(317), D(0), E(0) #3441459

詳解 (共 2 筆)

#6437199

同質市場（Homogeneous Market） 指的是市場中大多數消費者在需求、偏好、欲望、購買行為上高度一致或相似，因此企業在行銷上可以採取單一行銷策略，不需要做太多細分。

各選項解析：

選項 說明 正確性
(A) 消費者具有不同需求 ❌ 錯誤，這是異質市場（Heterogeneous Market）的特徵。  
(B) 需要差異化策略 ❌ 錯誤，同質市場中不需要差異化策略，差異化是針對異質市場用的。  
(C) 消費者具有相同欲望 ✅ 正確，這是同質市場的關鍵特徵。  
(D) 需要複雜的行銷組合 ❌ 錯誤，同質市場中行銷策略可簡單化，不需複雜的行銷組合（如多產品、多價格、多通路等）。  
ㅤㅤ

✅ 小補充：同質 vs. 異質市場

項目 同質市場 異質市場
消費者需求 高度相同 差異很大
行銷策略 單一策略即可 需採市場區隔與差異化
成本 較低（規模經濟） 較高（需多方案）
例子 自來水、電力 手機、服飾、汽車
6
0
#7038897

Need需要

Want欲求
Demand需求

1
0